flash网络广告国内外研究现状和发展趋势
其主要特点有：
1，受众范围广，网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。论文网
2，感官性强，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
3，受众数量统计精确，利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。
4，网络广告的投放更具有针对性，通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。
等等这些优点就造就了网络广告得天独厚的优势。所以本课题以FLASH为技术基础投放入互联网所谓天时地利。
1 国内外广告产业的开发情况
FLASH广告作为网络广告中的一种，在随着互联网的不断发展的同时，FLASH广告的设计水平也在不断地提升着。可以发现那些早期的FLASH动画是以两帧GIF和不断跳动闪烁的低创意和低制作来吸引观众的眼球，后来则慢慢变成了为世界各大品牌而设计的flash动画，从这慢慢演变的过程中，不禁可以看出中国互联网用户的网络欣赏水平和点击行为也在不断的发生着改变。也因为这整个行业的影响，制作FLASH作品的目的也从最初单纯追求怎么样提高点击率，怎么样去吸引和研究用户如何掉入商业的陷阱，提高误点击。到现今去追求如何打造一个好的品牌，如何去拥有好的创意构思和制作水平，从而才能摆脱恶意低俗的作品，提升企业形象，吸引更多的用户群，这才是广告设计水平的提升，才是一个设计师的价值体现。
2 中国网络广告市场的开发情况
（1） 市场增长迅速，主要门户网站优势明显
1997年，网络广告出现在中国，看近几年的 发展历史，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。而根据艾瑞市场咨询发布的《2004年中国网络广告研究报告》中显示：98、99年中国的网络广告占广告总额的0.1%，2000年到2002年网络广告占广告总额0.5%，而2003起，由于网络广告业的大规模增长，达到了广告总规模的1.0%，2004年该比例已经增长为1.5%。这些不断上涨的数据，说明了中国广告业这几年来由于快速发展的经济而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升也显示出网络广告市场的蒸蒸日上。其中主要门户网站在网络广告市场中表现不俗，根据里昂证券发布的分析报告中可以看到，在2004年中，新浪、搜狐和网易，这三大中国门户网站占有网络广告中64%的份额。
（2） 关键词搜索成为网络广告新的增长点
不管广告是在传统媒体上，还是网络媒体上，这些都是以吸引观众的注意力为目标的，因而广告亮点中的关键词开发也被称为“注意力经济”或“眼球经济”。所以网络搜索引擎这种新的虚拟形态也可以称之为一种新的经济形态，即“搜索力经济”。这种搜索力经济就是以吸引来达到一种广告的宣传和推销的。
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