flash网络广告国内外研究现状和发展趋势(2)
（3） 与国外差距大，市场发展潜力大
中国的网络广告从诞生到现在，已经有了一定的成长阶段，从上面所说的报告中就可以看出中国网络在不断的增长，而且在以后也会处于一种持续增长的阶段，但是如果和一些网络广告发达的西方国家的市场相比，仍然存在着很大的差距。从美国的互动广告局2005年发布的数据可以看出，美国在2004年互联网广告市场中增长了33%，广告收入也达到了创纪录的96亿美元。这一个金额数是中国网络广告业收入的几十倍。
在另一方面，中国网络广告市场有着极大的发展潜力。一是由于中国经济的持续高速发展，商品和服务越来越多，这样的话各类商主对于广告的投放需求也将持续增加，这种商品的推广和服务的营销对于促进中国广告市场的发展有着具大的推动力。二是中国网络广告所占总体广告业比重依然低于国际平均水平，所以可以推断还有较大的增长空间。
国外的网络广告市场的开发情况：
由于地方性的差异，文化的差异使得中国与国际上的发达国家的广告水平存在着明显的不同，尤其是对于一个具有五千年历史文化背景的国家来说，广告的整体风格、广告观念、广告的组成成分、广告的色彩、广告用语等方面与外国有着明显的差异。
西方广告，风格往往都很风趣幽，让人很轻松愉快就能接受，并且表现手法直接，不像是中国广告特别得含蓄。特别是那些在国际广告节上获奖的西方广告广告，都有着一个相似的特点，那就是跳出商品本身，但是又不拘泥于商品，简单扼要的表现出这个商品的特点并且吸引了更多的观众。而中国的广告却是只注重这个产品的外在特点，就像是洗发水广告，可以看到基本上所有的洗发水广告永远都是乌黑的头发，以这种统一的特点来表达。没有任何的新意，我想创意就是中国广告首先要学习的地方。
在广告经营上，西方国家对于广告产业有着一定的经营模式，而中国的广告业却是十分得“灵活”，这种灵活有时候会对整个程序产生不好的作用，反而会增加这个广告的成本，这个成本可能是人力，可能是时间，也可能是金钱。
在表述方式上，西方广告用语注重直接地宣传这个产品。如钟表店广告语，国内是“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待，同心协力，事在人为”，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的政治课，而有一家海外的钟表店的广告语是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买不可的购物欲。所以如何用好广告语也是中国广告界今后应该学习的地方。
中国广告的发展趋势
（1） 资本和技术成为影响行业的重要力量
首先对于技术来说，如果没有新技术，那么对于跟进这个时代的新兴产业那将会是一个致命的劣势，因为只有在技术的创造和不断的更新中，才能推进新的动力产生，才能使得广告增长额有上升的空间。所以中国的第一个要改的便是多学习额外的知识来不断补充自我条件的缺失，从而使得中国的广告产业更上一层楼。
（2） 新整合运动，广告主新媒体的浮现
伴随着消费者形态和媒体环境的改变，广告主的新媒体观也发生着改变，以消费者为核心，以新创造理念来吸引新的需求者，去创造新的信息平台，其中最主要的便是各媒体协同合作，来形成新媒体形态下的广告整合。所以接下来中国广告界主要的四大核心是，第一点要注意以消费者为核心，因为广告在传播过程中最主要的对像便是消费者的认同，这样才能得到好的效益。第二点广告主们应该注重与消费者们的互动环节，因为如此才能使消费者对于这个产品或是某个服务项目有更深层次的理解，第三点是要多媒体的协作，因为多媒体的作品才能产生多元、多样的效应，才能有更大的影响力。第四点传播平台与消受终端的无限贴近或者达到融合，如此的话，不仅仅是促进了消费，更是提升了品牌效应。
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