植入式广告的运作现状文献综述和参考文献
随着植入式广告的传播优势的体现，日益引起学术界、企业界以及传媒界对它的关注。学术界对植入式广告进行了不同方面的研究，各类论文和期刊越来越丰富。企业界也把植入式广告作为产品营销的新模式，并寻求与影片制作商的合作共赢。对于媒介经营者来说，植入式广告为其带来丰富的赞助，降低了制作成本。植入式广告现在已经成为广告界的新宠儿，广告代理商和媒介机构的“招财猫”。如今是植入式广告大放异彩的时代，它不但发展迅速，而且越来越受到人们的重视。现在不仅被广泛的运用到不同的载体，并且随着技术的发展，各种新兴媒体不断出现，植入载体也会逐渐多样化。20942
（二）植入式广告运作中存在的问题
对比传统广告来说，植入式广告的传播优势是显著地，颇受广告主的青睐。但是，植入式广告在具体的运作中依然存在着不少问题，极大地影响了植入式广告的传播效果的发挥，具体表现在以下几个方面：
1. 植入母体质量不高甚至低俗化
植入式广告的效果的发挥与所选择的植入母体有很大的关联性。如一部影片的题材贴合人心，剧情引人入胜，演员演技出色，能引起较大的社会影响力，那么这部影片会吸引很多的观众，产生广大的传播范围。这样，选择这部影片作为植入母体，在一定程度上保证了能获得不错的宣传效果。如果，将产品或品牌植入到口碑不佳、引起观众炮轰的影片中，品牌形象就会受到影响。例如，陈凯歌所导演的《无极》因剧情狗血，被网友们戏称为“一个馒头所引发的血案”，而遭到不少非议，宣传效果可想而知。如果产品或品牌被植入到质量不高的媒介作品中，那么由作品所产生的不良口碑就会影响植入式广告的植入效果。另外，甚至有些企业将产品植入到充满色情、暴力、丑闻等影视剧、游戏等媒介中，这种质量不高而低俗的作品必然会影响传播效果，进而损害品牌形象。
2. 植入方式生硬、突兀，与植入母体不相容
植入式广告与传统广告的最大的不同，就是它的隐蔽性，因此要求在植入式广告的运作时，要充分考量植入作品，精心选择植入方式，力求与剧情紧密融合，使得观众在欣赏与娱乐中接受产品信息。但是，现在很多企业在寻求植入载体时，并未进行充分的考查，没有与影片制作商进行多次协商与沟通，而制作商因追求经济利益而忽略了植入方式的精心选择与设计，只是将植入式广告强插于影片中，破坏了作品的艺术性，引起观众的不满。例如，春晚上的国窖1573的广告由于植入方式的生硬，而受到人们嘲讽。在小品《捐款》中，一位连孩子的学费都交不起的母亲竟然买国窖1573的高价酒来感谢恩人，剧情跟现实严重不符，植入的影子太明显而显得突兀与生硬，就会引起受众反感，达不到预期的宣传效果。 3. 品牌定位与植入媒介不相符
上一篇：农村社会化养老文献综述和参考文献
下一篇：线上线下营销文献综述和参考文献