汽车的出口经营战略文献综述和参考文献(2)
2、 国内外研究进展和现状：
企业经营战略研究的先驱钱德勒于1962年发表了他的第一部主要著作《战略与结构：美国工业企业史的若干篇章》，他在该书中指出，经营战略是决定企业的基本长期目标与目的，选择企业达到这些目的所循的途径，并为实现这些目标与方针而对企业重要资源进行分配。企业经营战略是根据企业内外部环境及可取得资源情况下为求得企业生存和发展，企业所制定的全部经营活动的根本方针和基本战略，它规定了企业经营方向和业务范围，确定了企业的性质和形象，规定了企业的经营目标和长远规划，以及实现目标的战略途径和战略重点。
企业国际化经营战略是企业整体战略的一部分，是指为实现企业的国际化经营目标，通过对国际经营环境和企业内外部条件的交叉分析，从国际化经营全局出发所做出的长期性、总体性谋划。这～战略体系回答了：选择海外目标市场的问题，即选择什么样的海外市场作为经营运作的舞台：进入市场目标的问题，即以什么样的方式进入；市场竞争的问题，即如何在海外市场确立自己的竞争优势；股权问题，即如何保持战略灵活性，又能以小代价实现有效控制。
企业经营战略是在总体(母公司)战略、职能(职能部)战略和子公司(经营单位)战略三个层次上有机结合起来的一个框架，涉及战略的分析、制定和具体实施三个步骤。
企业国际化经营战略的重要性E1益凸显。国际化经营的跨国性、复杂性、风险性等，从客观上要求企业对面临的国际竞争环境要有长期的、宏观统筹把握，以化解国际化经营中遇到的各种问题。通常情况下，经营战略明确了企业的经营目标、内外环境、经营领域及其差别优势、风险和机会、战略方式及其推进步骤。通过经营战略还可以把企业的各项资源协调好、组织好，尽可能发挥资源优势。
我国学者对汽车出口经营战略的研究主要围绕以下几个方面展开：
（1）汽车出口的外部环境分析。如《当前我国汽车出口外部环境分析》（李懋、陶忠元，2010）认为在全球金融危机的影响下，自2008年下半年以来，全球汽车市场表现低迷，需求不旺。且贸易保护主义抬头，遭遇的技术壁垒越来越多。《奇瑞汽车国际化经营战略研究》表明上世纪90年代以来，国际汽车产业的产销格局发生转变，汽车企业的技术、产品和运营国际化特征更加明显。
（2）汽车的自主品牌战略分析。如《品牌塑造不能弯道超车》（秦聪，宋2012）认为品牌塑造是长期过程，必须先卖产品后卖品牌。《奇瑞汽车自有品牌战略研究》（世谦，2006）肯定了奇瑞品牌“东方之子”的文化营销策略，认为品牌带动了汽车产品销售。
（3）汽车的国际化经营战略研究。我国学者大多从企业做出口、做外贸的微观角度去分析企业国际化经营的战略和措施，难免具有局限性。《中国北方车辆有限公司发展战略研究》（杨树武，2009）从北方车辆有限公司自身发展出发，利用SWOT分析法，提出北方车辆的总体战略是发展战略，发展其品牌和渠道优势，增强公司核心竞争力。
综观当前文献和学者对汽车出口经营战略的分析和理论研究方面的成果，可以看出汽车出口经营的战略研究还是比较不全面的。很多文献都是从企业做出口、做外贸的微观角度去分析企业应该采取的措施或者是策略，只是头痛医头，脚痛治脚，这样的分析局限性较大。笔者试图通过在汽车企业多年的出口工作经验，利用全球营销理论，从宏、微观的角度分析和研究中国汽车企业的出口现状和存在的主要问题，从选择目标市场，确定产品的定位等营销战略角度出发，研究和提出相应的对策。汽车出口经营战略选择是一个复杂而系统的过程，并且需要不断的根据市场的实际情况进行调整和适应。学者们单方面从某一固定角度分析，对国内其他弱势产业没有太多参考意义。
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