化妆品广告语言特色研究(2)
AA式的叠音形式的化妆品用语如下：
①朋友记心间，大宝天天见。（大宝牌化妆品）
②生活多多，三点就够。（三点发胶）
③雅黛令您风度翩翩。（雅黛牌化妆品）
在①-③中叠音“天天、多多、翩翩”等，它们均是以AA形式出现的，它们在化妆品广告中出现增强了广告语言的感染力，读起来觉得很上口，很流畅，利于读者的记忆。
（二）节拍方面
一句话中的节拍数量不同，朗读时快慢不同也会导致不同的节拍。节拍可以使语句明朗，节奏感强。节拍用在化妆品广告中也能增加语言的表现力，加深听众对该产品的印象。
由于现代汉语是表意性质的文字，一个字、两个字不足以完全体现出所要表达的意义，所以，我们通过对三音节以上的广告语言进行分析。
1.三音节节拍
在现代汉语中，“三音节形式呈现出增长的趋势，使用时成对出现，三音节词有轻松、活泼的特点，”[4]所以它在广告语中有较多的运用，因为它有节奏感强等特点。
①不怕晒，晒不怕。（美肤宝）
②内在力，外在美。（相宜本草）
③看这里，看这里，看这里。（满婷）
可以发现，三音节的①-③分为两种，即一二式和二一式。这两种形式用在化妆品广告语言中可以很好地增强语言的表现力，使句子比较整齐，给人一种和谐美，有助于消费者记忆。
2．四音节节拍
成语在汉语中运用较多，它的固定格式是四音节的，成语可以给人一种结构紧密、整齐的感觉，也可以表现丰富的内容，比较节省语言，具有鲜明生动的特点。四音节在化妆品广告中运用的也很多。
①霞飞点点，秀色年年。（霞飞化妆品）
②吹冰神有主，一家无忧。（花露水）
③明星风采，纯纯关怀。（纯纯化妆品）
可以看到①-③都是二二式的，虽然原则上四音节可以做一三或者三一等的划分，但在化妆品广告中使用最多的还是二二式的，因为这种格式让人听起来顺耳，整齐,易于吸引广告的接受者。
3.五音节形式
五音节在古代诗歌中有较多的使用。广告语言中运用五音节形式可以更好地突出广告的特性，“广告语言的简洁性要求其字斟句酌,以形式上的最小值换取最大的信息交流，”[5]在化妆品广告中我们可以看到较多的五音节的形式。
①朋友记心间，大宝天天见。（大宝牌化妆品）
②慧眼识霞飞。（霞飞化妆品）
③你本来就很美。（自然堂）
由以上分析可知五音节形式可做二一二，二二一，一二二切分，或者可分为三二或二三，如①可这样划分朋友/记心间。在三二、二三式中较常用的还是二三式，因为二三式更符合大家的认知习惯，也更符合现代汉语的语音特点。
4.吹冰音节形式
吹冰音节形式在化妆品广告中使用的也较多，它可以有多种组合方式，能够较好的凸显广告的内涵。例如：
①拥有精美化妆，完美体现自我。（阿美牌化妆品）
②爱上你的秀发。（潘婷洗发水）
这些形式都很好的突出了语言的特有功能，较好的表现了商家的才能。
吹冰音节以上的广告语在化妆品广告中很少见到，主要是因为吹冰音节及以上的形式比较繁杂，不利于消费者的记忆。
总之，在化妆品广告语言中较好的利用语音的特点能够使广告语言表现力强，音节和谐，读来上口，悦耳动听，给人以深刻印象，从而激发听众购买欲，实现化妆品所应有的价值。合理利用语音，也可以节省制作广告的成本，以最小的投入获得最大的利益。
二、化妆品广告语言的词汇特点
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