化妆品广告语言特色研究(5)
（三）复句
复句是由两个或两个以上意义上相关、结构上互不做句法成分的分句加上贯通全句的句调构成的[9]，在化妆品广告中使用复句能够突出化妆品的特点，易于吸引消费者。
①让桃花开在脸上，那是一种很美的样子。（相宜本草）
②往身上洒一点，任何事情都可能发生。（香水）
例①用很美说明该化妆品的特点，像桃花在脸上，在此处商家运用这样的句式表面商家的自信和该产品的较好的性能。广告②则突出了该香水的奇异功能。
通过分析发现化妆品广告语语法上显示出了一些鲜明的特点，句式选择灵活多样，语言经济，结构简单，表达自由，易读易记等。在句类方面陈述句运用的相对来说较多，而且短句较多，这是结合了语言的经济原则。在化妆品广告中常使用肯定性的句式，谁都不想被否认，所以在化妆品广告中选择那些表示肯定的句子、词语。
四、修辞分类及特点
修辞是化妆品广告语言中经常使用的表达方法，运用修辞可以使广告效果鲜明。常见的修辞方式有夸张，双关，对偶，回环，对比，反语，比喻等。
（一）夸张
夸张就是故意对客观的人、事、物进行不合常理的描写，对事物的某方面进行合理的夸大或者夸小，使人觉得夸张但是并不失真实。在化妆品广告语中使用夸张的修辞方法能很好的宣传产品的性能，让人们觉得夸张而真实，更吸引消费者。
①今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）
②十个明星，九个用力士香皂。（力士香皂）
在①用夸张的手法突出了该化妆品的性能，符合消费者的爱美心理，让消费者明白使用该产品后自己的皮肤会越来越好，越来越年轻，“仿佛时光倒流，使她们重新回到如花似玉的十八芳龄，青春永驻”[10]；例②中用具体的数字准确表达了该香皂使用范围的广泛，虽让人觉得不现实，却又使人们感觉很真实，这就是夸张的好处。
（二）比喻
比喻就是打比方，是利用事物间的相似点来进行比较，也叫譬喻，可以分为明喻，暗喻。在化妆品广告语言中运用好比喻这种修辞格可使深奥的道理浅显化，使人体更深，给人深刻的印象。如：
①新雪细凝滑冰肌，四十桃花尚娇妍。（新雪肌护肤系列）
②植物需要阳光，头发需要章光。（章光养发香波广告）
运用比喻手法生动形象地描绘了新雪肌护肤的功能，以精炼的语言涵盖了该产品的特点，虽然没有比喻词，但是通过四十桃花尚娇妍这句可以明显体会出这句的特点，用娇妍的皮肤来比喻用过此产品后的皮肤，使人印象深刻。②中把章光香波对头发的作用比喻为阳光对植物的作用，很新颖，很好地表现出该产品的作用。
（三）双关
就是利用语音或者语义条件，制造一种幽默的印象，使语句含有两种意思，它包括谐音双关和语义双关。双关在化妆品广告中运用能够使语言幽默，有风趣，同时可以表达不同的意义，增强语言的表现力。
1.谐音双关
①越早下“斑”，请勿“痘”留。（祛斑灵广告）
②最明脂的选择。（特调脂广告）
例①-②中利用谐音来双关，①中“斑”利用同音的“班”，“痘”利用同音的“逗”，较曲折的表现了该化妆品的祛斑祛痘功能，②中“脂”与“智”混用能够体现出该产品的特性。谐音双关既能很好的告诉听众此化妆品的功能，又能增强语言的表现力，给人一种幽默感，更易让人记忆。
2.语义双关
①要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝牌化妆品）
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