化妆品广告语言特色研究(3)
在化妆品广告语言的词汇选择过程中，有许多问题需要考虑。既要选择易于人们接受的词语，又要选择能突出化妆品本身特点的词汇。通过对大量的化妆品广告语进行分析，我们能够知道在词汇方面的特点。
（一）语体色彩
语体色彩是指一个语词所应用的语言环境，在现代汉语中，有的适合于口语化的，有的则不然。化妆品广告语根据不同产品的特色选择不同的语体色彩。
①十个妈妈八个爱----孩儿面大王! （孩儿面化妆品）
②沐浴在妈妈的爱心里。（婴儿香皂）
这二则广告语种的“妈妈”极具口语色彩，使广告充满了亲情的道，把丝丝温暖的亲情融入到广告中，满足了消费者灵魂深处对情感的需求，激发其情感的共鸣，易于打动消费者，从而增加化妆品广告语言的感染力。
（二）方言用语
现代汉语中，方言是某一地区所使用的语言，我国地域辽阔，人口众多，方言分布也比较复杂，化妆品广告利用方言体现出一个地方的特色，方便了消费者的理解。
如：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。（蓝天吹冰必治牙膏广告）
在这则广告中利用了天津方言，语意为吃什么都香，[6]它强调了该牙膏的效果，更吸引该地区的消费者。
（三）名词的运用
在化妆品广告语言中较多的运用适合表意的名词，能够很好地表达化妆品的功能，也可以让人们更好地了解该产品，从而乐意购买使用。
1．商标的恰当融入
在广告中直接使用带有商品牌子的名词有助于传达该产品的相关信息，可以让消费者熟悉了解该化妆品，激发其好奇心，例：
①女人漂亮，就用梦妆。（梦妆化妆品）
②人靠衣装，美靠亮妆。（亮妆化妆品）
③护肤我有草本精华佰参堂。（佰参堂化妆品）
以上所举例子商品的名称很好地插入到广告语中。这样设计广告语在广告传递信息时就可以第一时间让听众了解该产品的名称，对产品有大致的认识，看到丰富多彩的商品当需要购买时脑海中已存在的商品名称会是首要的选择，所以，商标类名词在化妆品广告中是很重要的。
2．名词的比喻用法
“在现代汉语中，名词数量极多，但在化妆品广告中使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词名词，”[7]如：“ 水”字 。化妆品的主要消费群体是女性，女性对美有着不可估量的追求，为了消费者更好地消费，在化妆品广告中也就较多的使用了这个名词。
①佳雪，就是喜欢水。（佳雪净白）
②让女人如水，东洋之花，绵羊奶保湿露。（东洋之花）
女性要是希望脸细腻又光泽，就需要水的滋润和保护，由此可知，女性离不开水，所以化妆品广告中使用水就是抓住了消费者的这个心理，因此能够获得很好的收获。
（四）形容词的应用
在化妆品广告语言中常常用形容词来描述产品的性态，形象、生动、准确地突出了化妆品的特点，从而吸引消费者的青睐。
1．“好”字
①没有最好，只有更好。（SK-II护肤品）
②要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝护肤品）
上述三例化妆品广告语都运用了好字，很形象的表述了该化妆品所特有的功能。在②中，广告制作者抓住了消费者的想要好皮肤的心理，很巧妙地向消费者宣传了大宝对皮肤的重要作用，易于消费者接受，其他例子也都是这样。
2．“美”字
①珍珠精粹，天然美白。（欧诗漫美白系列）
②要想容颜美，还是用芭蕾。（芭蕾化妆品）
③柔美肌肤，从旁氏开始。（旁氏护肤品）
下一篇：李昂小说《杀夫》中的女性意识解读