中国电视广告的创意来源研究+文献综述(3)
2、 电视广告的特点
电视广告因为以电视为载体，所以也附有电视的一些特性。电视有声画合一、直观逼真的表现力，它可以将广告信息生动真实地推荐到消费者面前。目前电视广告播放时长以秒计算，传播及时、稍纵即逝。这也要求广告人员要以凝练而富有创意广告来吸引受众。电视频道的播放基本是以电视台为主动人，因而受众观看电视广告时具有某种意义上的强制性，需要被动接受电视信息。利用强势媒体的效力，使观众接受广告信息，并使之喜欢其产品也是广告人的挑战。
电视广告因为传播非常迅速，涵盖的受众面也非常广，使得电视广告的渗透力也不断地增强。相较于平面广告的静态画面，广播广告的声音传播，电影广告的隐涩，电视广告声像结合，直观形象，说服力较强。而且电视广告的频繁播放，不断对受众进行重复记忆，使得广告非常具有熟识度。但是因为是强制播放，被动收听，如果电视广告创意平平，制作拙劣，往往会遭到受众的反感，祈祷反效果。电视广告也会受到方方面面的制约，如收视习惯、收看方式和技术方面等方面的影响都会对电视的收视产生影响。最后就是电视广告的制作，一方面一个电视广告的制作广成非常复杂，成本也非常浩大，另一方面在电视上播出的广告费也是“一秒万金”，为了强化广告信息，电视广告也不得不进行重复播放，广告的播出费用也很高昂。
总的来说，电视广告具有极广的收视覆盖率，它能提升企业形象，但也如上面所说的因为必须在固定时间固定的载体上，也具有了一些局限性或者劣势。
3、 电视广告创意的方法和表现
电视由图像、声音和时间构成，通常称其为电视广告三要素。从创意的角度来看，又可分为视觉要素和听觉要素这两方面。电视广告的视觉要素分为图像和字幕；听觉要素包括人声、音乐、音响三部分。 电视广告无论是创意和表现都是围绕着它们展开的。
创造性就在于原创性，它来自于创意人的生活经验和观察，以及广阔的阅历、见识、视野和修养。创意就是预知并不断发掘受众的心理需求或洞察他们的潜在想法。广告创意人从现实生活中取集素材，然后整合加工，提取有利于创意的部分，从而才能形成创意方案。
下一篇：试论灾难性新闻的现场解说技巧