论电视娱乐节目差异化竞争(2)
（二）电视娱乐节目差异化竞争的含义
如今，电视娱乐节目已经陷入了同质化竞争的窘境，雷同、低俗是这类节目面临的非常现实的问题，差异化竞争战略是相对于目前电视节目趋同化提出的概念，电视娱乐节目从各个不同的方面打破原有节目制作的趋同性，表现节目与节目之间的差异和个性特点。例如湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》的节目基本上是换汤不换药，从形式上都是一样的，一对多的形式，嘉宾出场播放音乐，等流程也都是非常相似的，基本上节目的内容，模式和特点都是相同的，只是换了个频道，换了几张脸，换了个主持人。这就很明显的表现出现在娱乐节目所缺少的差异化，节目太雷同就会让观众厌倦，所以我们只有坚持差异化竞争战略才是电视娱乐节目发展的正确道路。
二、电视娱乐节目竞争中存在的问题
我国的广播电视属于过硬制度型，随着电视广告业的发展，逐渐由单一转向多元。各地电视台为增加广告收入增加经费，相互间打起了频道之争，也导致了电视娱乐节目内容低俗。2011年广电总局的限娱令，充分说明了这一点。
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