论商业广告的特性与审美价值取向
On Commercial Properties and Aesthetic Values
Abstract: In development course of commercial advertisement ,the aesthetic value plays an increasingly prominent role, however there are three aspects of the aesthetic value’s authenticity ,social value and aesthetic appeal which are still have some deficiencies ,accounting for the imperfectly relevant laws and regulations, excessive pursuit of economic efficiency in enterprises, low quality of advertising practitioners and uneven media resource distribution .To solve this problem ,We should take both the characteristic of commercial advertising and aesthetic value into account.
Key Words: Commercials; Feature; Aesthetic Value
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、商业广告的特性概述 2
（一）使用价值的真实性 3
（二）目的的功利性 3
（三）表现手法的艺术性 3
二、商业广告审美价值的缺失 4
（一）夸大成分过多 真实性缺失 5
（二）过分注重品牌功能 社会价值缺失 5
（三）依赖明星效应 忽视审美情趣 6
三、商业广告审美价值缺失的原因 7
（一）相关法律法规不够完善 7
（二）企业过分追求经济效益 7
（三）广告从业者自身素质较低 8
（四）媒介资源分布不均 8
四、崇真向善求美好 鱼和熊掌可兼得 9
（一）乱花渐欲迷人眼 唯真方能得久长 9
（二）春风得意马蹄疾 莫教善字忘心里 10
（三）众里寻他千百度 寻美作伴方可休 11
参考文献 12
论商业广告的特性与审美价值取向
广告是在人类社会出现商品生产和商品交换这一时期中发展起来的。据《周礼》记载，当时凡从事贸易行为的都要“吿于示”。十九世纪初，部分拥有先进思想的西方国家就已将大众传播的技术手段融入当时的广告中，并在商业领域充分利用和发挥了广告的独特魅力，从而进一步实现了广告的价值和功效。一些商家为了推销自己的产品或服务，会通过一定的媒介或渠道对自己的产品或服务进行宣传，这样的营销方式就是商业广告了。商业广告不是单向性的，它不单单是考虑推销产品和谋取利润，也不光是考虑社会经济的繁荣和人类长远的幸福，而是多方面的融合。
一、商业广告的特性概述
商业广告的经营活动是一种比较特殊的大众传播活动。它具有三个方面的特征，使用价值的真实性、目的的功利性和表现手法的艺术性。
（一）使用价值的真实性
能满足受众需要的某种属性就是使用价值，对于商业广告来说它的使用价值就是为公众提供正确的信息，从而能够起到引导消费、指导消费、满足消费者需求的作用。商业广告传播的信息如果不真实，那么它就不能如实的反应商家的商品或服务的性质与功能，从而也就不能起到引导消费的作用，满足消费需求的功能也会有所下降。商业广告的生命在于真实，如果缺乏了真实性，也就失去了广告存在的意义。
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