4.2收入差距 15

4.3对我国的借鉴作用 16

第五章  网络直播广告与电视广告发展前景及建议 17

结束语 19

致  谢 20

参考文献 21

第一章  我国网络直播广告和电视广告的发展现状

1.1何为互联网+

通俗的说，“互联网+”就是“互联网+传统的各个行业”，即利用当代先进的互联网技术让互联网与传统行业进行深度融合从而创造新的发展生态。即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力。比如当前大众耳熟能详的电子商务、互联网金融、在线旅游、在线影视、在线房产等行业都是互联网+的杰作。

    2015年全国两会上，“互联网+”行动计划首次出现在政府工作报告中。“十三五”规划建议明确提出：实施“互联网+”行动计划，发展物联网技术和应用，发展分享经济，促进互联网和经济社会融合发展。“互联网+”为我国经济社会发展开启了全新模式，并扮演着这个时代前所未有的重要角色。

1.2网络直播广告发展的原因

网络直播平台和网络直播的形式为网络直播广告的投放提供了媒介载体，随着网络直播的用户基数的持续增长，网络直播广告市场规模模块也在迅速扩张。网络直播的兴起是必然的，当今社会和互联网都在高速发展，各种有利于网络直播的市场因素也更加如日中天，网民的数量每秒钟都在增加，各种网络通迅工具全民普及。

媒介生态环境方面也发生了翻天覆地的变化，互动、参与、表演的媒介生活理念逐渐深入人心，网络用户更加追求一种体验至上的网络生活方式。为了满足用户的需求，各种各样的直播平台应运而生。尤其是移动视频直播，只要拥有一台移动视频工具，按下摄影功能，就可以完成直播内容的录制，并由云端进行同步抓取、同步储存、同步传递。随着网络在大众生活中的普及，网络直播这种新的网络信息传播模式大放异彩，它为大众所接受，并在众网民中普及。现在，我国已备案合法经营的网络直播平台已有很多，其中规模比较大、具有代表性的直播平台有：YY、斗鱼、映客、花椒直播等。网路直播广告伴随着网络直播平台的发展也得到了快速的发展，其原因主要有以下几点：

1、成本低且性价比高

传统的电视广告，前期成本投入是很大的，并随着广告平台的知名度而行情见长，广告投入的金额从几十万到几千万都有可能。然而，网络直播广告的前期投入与其相比，只能算作是九牛一毛，网络直播只要花费主播的开支即可，如果广告的发布者是广告主自己，那么所需的广告投入就几乎为零了。还有许多品牌与相关网络直播平台是战略合作伙伴的关系，其广告投入甚至是免费，这样借助互联网的用户覆盖能力和传播速度，可以达到很高的性价比。

2、目标精准

与传统广告投放方式相比，网络直播广告能够快速地对所推广产品的客户群体进行比较精确地锁定。因为互联网可以使生活中有共同爱好和习惯的人在网络平台上聚集在一起。这些用户的行为、兴趣爱好以及所讨论和关心的话题，都可以通过网络直播平台进行记录，主播们根据所推广产品的特点进行有针对性的引导，提升客户对该频道的关注度。那么，广告商在特定的网络直播频道或房间中投放产品广告，就可以取得较好的推广效果。