媒体融合背景下“台网一体化”模式探析(2)
Abstract III
目录 IV
一 媒介融合——“全媒体”的时代背景 1
（一）国外的改革狂潮 1
（二）我国“媒介融合一体化”的改革之路 2
二 “台网一体化”模式阐析 4
（一）第一阶段：“台网联动”——台为网服务，网为台辅助 4
（二）第二阶段：“台网互动”——台网并驾齐驱，互动发展 6
（三）第三阶段：“台网融合”（台网一体化）——你中有我，我中有你，互为一体 7
三 “台网一体化”模式的现实困境 8
（一）“独播战略”的出现 8
（二）网络资源的浪费 8
四 结语 9
参考文献 10
近些年来，随着网络科技日新月异的发展和成熟、网络资源的进一步整合和共享以及网络环境欣欣向荣的发展，催生出了形形色色依据网络技术而形成的新媒体形态，从而也导致了以电视、广播为主体的传统媒体生存环境的巨大变化，使传统媒体的发展受到了史无前例的挑战。在新媒体发展的强劲势头下，人们越来越清晰地认识到，媒介的传播理念和传播技术以及传播渠道的不断革新是历史的必然，这也符合麦克卢汉关于大众传播的普遍规律和认知。现如今，传统媒体在面对新兴媒体的迅猛攻击下，应积极努力地寻求合作共赢化道路，打造一条全媒体传播的新模式，创造新的全媒介传播环境，缔造和实现当今的新形势——媒体融合背景下传统媒体的新突破，而不是一的老成持重，固步自封。
在关于这一新课题的研究和讨论中，业界、学者及诸多从业者讨论最多的便是如何将传统媒体与新媒体完美地结合从而更好的在当今的全媒体环境下服务于社会大众。经过几年的摸索探究和实践经验，人们探索出了一条新兴的“台网一体化”的媒体融合发展道路。
一、媒介融合的时代背景
随着数字技术的高速发展和互联网、广电网与通信网三网融合的步伐加大，媒介的传播渠道也从以往的单一模式变得越来越丰富：信息传播的能力在不断提升，传播的广度和深度也在不断扩大，这也就导致了以电视广播等为主体的传统媒体和以互联网为主体的新媒体在当今复杂的媒介环境下，竞争变得日趋激烈。当今我们已经进入了“全媒体”时代。这一“全媒体”的概念，从其最基础的形式而言，是以报纸、广播以及电视为主体的传统媒体与网络、手机为主体的新媒体这新旧两大媒介之间的融合；从其深一层次的内容而言，是“传播者——受众”这二者关系在传播形式、传播内容、传播角色、传播手段、接受方式、接受能力以及接受程度上面日益互动化。
由于新媒体和互联网web2.0的强势来袭，媒介的生态环境发生了翻天覆地的变化，信息的传播速度加剧，传播方式呈现出多样化的态势，且传播信息量日益增大。受众的需求显现出凌乱化、碎片化、边缘化和个性化，不再像传统媒体稳坐媒介龙头时那样单一。传统媒介感受到新兴科技强大竞争力的同时也感受到了它背后的契机和巨大能量。传统媒体经过了数年的应对策略和竞争手段，终于认识到不能固步自封、坐以待毙，从而掀起了一场媒介的改革风波：
（一）国外掀起的改革狂潮
1．2006年，英国最受欢迎的《每日电讯报》在经过多年探索、测试和实践之后，于当年五月中旬向世界宣布，其实现了网络编辑记者和专业报刊记者共同协作完成发稿、校订等事项的格局。这一格局被认为是新旧媒体合作的奠基，更被认为是传统媒体不再固步自封，主动拉开了这一场媒介改革的序幕。继而，当今美国第二大报纸《今日美国》由于一直以来的新媒体冲击导致报纸发行量逐年下降，随即宣布跟进时代步伐，并于次年开始施行新旧媒介合作战略，并于2008年将发展重心调整到移动媒体的开发上。
上一篇：《回家》大学生导演导演阐述范文