媒体融合背景下传统文化类电视节目《汉字英雄》的生存之道(2)
2.从市场现状来看：
电视节目进入了一个泛娱乐的时代：几乎所有的一线卫视都将自己的全部资源与注意力放在了娱乐节目上，如湖南卫视的《超级女声》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等。喧嚣躁动的电视娱乐节目开始不约而同的走上一条“媚俗”、煽情的道路，节目内容大多鼓噪而又煽情矫揉，甚至有些做作。这样的市场现状显然不适合走冷静路线的传统文化类电视节目，过分的商业追求摧毁了文化类电视节目沉静内秀的审美品位。
3.从节目本身的角度来看：
传统文化类电视节目重品质而轻娱乐，其选题也大多呆板枯燥，没有贴近最广大受众的选题。因此其境地愈发困窘：读书类节目几乎绝迹，如北京电视台《华夏书苑》、央视的《读书时间》等都已停播；而一些人文纪录片、讲坛类节目也被边缘到黄金档之外。久而久之，淡化传统文化类电视节目便成了一种所有电视媒体不宣于口的默契。一档传统文化类电视节目的播出，如戏曲类节目《梨园春》、文化讲坛类节目《百家讲坛》等往往是曲高和寡，叫好而不叫座，最终很难成为各家电视台的现实选择。
但即使是在“娱乐狂欢”的现在，一档节目如果没有深厚的文化根基的支持，也很容易造成受众的视觉疲劳。首先，当下电视的节目陷入了一种节目内容大同小异、单调乏的僵局，各大卫视千篇一律的婚恋交友、选秀唱歌、野外游戏等娱乐真人秀节目越来越让人食之无；从国外引进的模式更是大同小异，创新力度不强。而传统文化类电视节目以我国自身的传统文化为依托，节目本身就有很高的原创性，可以说此类节目如果可以成功，便是对现在“电视节目缺乏创新力”此类言论的有力反击。
更为重要的是，电视是兼具教化功能的，它除了提供娱乐，刺激感官之外，更有信息的传播和对文明的传承。电视文化本身相较于其他媒体，具有话语权上的垄断性，它可以提供一切它想提供的内容给广大受众，虽然在新媒体时代，受众也可以自发的选择内容，但是电视文化无疑仍然具有网络等新媒体所不可比拟的权威性。因此，电视节目内容本身的文化理性与内涵就更为重要。真人秀娱乐节目往往徒有轻松的笑料而很少有厚重的人文底蕴，长此以往绝非长久之计。2013年夏天河南卫视《汉字英雄》以及紧随其后的央视《汉字听写大会》的成功，率先开启了传统文化类电视节目的荧屏逆袭，也正昭示了一点：“凡是在内容上亦步亦趋跟着别人走的节目往往是昙花一现，倒是那些真正安静下来，反观自身，将中原的优秀传统文化资源与时尚的电视创新表达有机结合的节目却能在荧屏上生根发芽，直至枝繁叶盛。”
二、点睛之笔：《汉字英雄》的文化内涵
《汉字英雄》的开播时间是2013年的暑假，这个时段可谓是电视播出的黄金档，各类娱乐真人秀节目层出不穷。可《汉字英雄》自播出起就一跃而起，收视率稳步攀升，超过很多老牌节目如《快乐男声》等等，频频跻身于收视前十的宝座。“据央视—索福瑞全国71城市收视率数据显示，开播仅一周的《汉字英雄》平均收视率超0.6%，最高达到0.8%以上，居全国同时段电视收视排名第七。” 如下图一所示。从下图二也可以看出，《汉字英雄》节目播出一周后的微博提及量也在稳步增长。“这个字你会写吗”、“一个‘癞蛤蟆’难倒七成成年人”等话题频繁出现在微博热门话题排行榜上。
这样的成功，归根究底，最为重要的还是节目本身的立意内涵。我们平日读书作文强调命题立意，立意单薄则血肉不丰，血肉不丰则文章不成。做一档节目也是如此，节目的立意内涵决定了节目的高度与深度。立意过于单薄的节目是绝不可能获得长久的生命力的。《汉字英雄》以手写汉字为载体，以传统文化为内核，人文内涵深厚。这样的节目可谓是“书写的文明传递，民族的未雨绸缪”，中华浩瀚悠久的文明在每一个人笔下的一撇一捺间得以传承。这样厚重的人文价值，是节目的点睛之笔，也是节目区别于其他轻浮的娱乐节目，脱颖而出的关键。
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