从《罗辑思维》看自媒体营销与生存(3)
（三）自媒体发展的不足与制约1. 内容上：质量参差，可信度不高网络自媒体数量众多、信息产出量大，且大多为草根阶层，网络的隐匿性给了网民随心所欲的空间。随着数量庞大的“个人”对自媒体的深入使用，其弊端也在逐步显现。传统媒体时代，信息的发布必须经过上级审核，确保信息真实准确无误后才能够发布。而自媒体时代，人人都可以是信息的传播者。媒介的“把关”角色不在，只靠传播者自己进行信息的筛选与辨别，往往带有情绪化色彩，很容易在尚且无法辨认信息真伪的情况下进行发布，导致虚假信息传播扩散， 谣言盛行。尤其是在公共事件发生时，这种现象显得尤为突出。例如 2014年全民热议的“香港街头撒尿”事件，就是由于该信息的发布者在微博上发布的信息“以偏概全” ，没有调查公开事件的原因和过程，使得事件愈演愈烈，引发了香港和大陆就国民素质的激烈争论。自媒体的信息传播海量，但实质性的内容却相对稀少。以微信公共平台为例，微信公共账号中的自媒体账号多如牛毛，但是其中值得订阅的却寥若星辰。一方面，微信公共账号的运营门槛较低，草根账号占有相当大的比重，由于草根阶层在专业知识和技术操作方面的不足，此类公共账号在内容上往往缺乏新意，跟风抄袭之风盛行，文本粗制滥造现象严重；另一方面，专业性的权威账号虽然在内容上不存在加大问题，但是也会存在更新不及时、创作水平时高时低、广告量软文成风等问题。