摘要：随着市场经济的发展，人们生活水平的不断提高，电视媒介作为一种信息传播方式，在大众中迅速普及。我国电视购物广告由此应运而生并且发展迅速,目前,以电视购物频道和电视直销节目为主要形式的电视购物广告借助电视媒介已经实现大面积覆盖。这不但打破了人们传统的消费方式，而且方便了人们的生活。现如今，电视购物广告欺骗消费者的现象越来越多，它的可信性与真实性也越来越成为消费者关注的焦点。本文分析了电视购物广告的发展现状、存在的问题及原因，并在此基础上，提出相应的解决措施。52304

毕业论文关键词：电视购物广告，发展现状，问题，措施

Abstract：With the development of market economy, people's living standards continue to improve, television as a medium of information dissemination in the public quickly spread. Our TV shopping ads which came into being and developed rapidly. At present, television shopping channels and television programs as the main form of direct TV shopping ads have been achieved by means of a large area of the television media coverage. This not only breaks the traditional consumption patterns of people and facilitate people's lives, is now, TV shopping ads deceive consumers phenomenon more and more, its credibility and authenticity are increasingly becoming consumer concern focus. This paper analyzes the current development of TV shopping ads, and the reasons for the existence of the problem, and on this basis, propose appropriate solutions.

Keywords：TV shopping advertising, development status, problems, measures

一、前言4

二、电视购物广告发展状况4

三、电视购物广告发展中存在的问题5

（一）虚假问题严重5

（二）违法违规发布广告6

（三）明星代言诱导泛滥7

四、电视购物广告存在问题的原因7

（一）广告利益所趋7

（二）电视媒体监督环节薄弱8

（三）政府监管力度不够8

（四）惩罚机制不够完善8

（五）消费者认知度不高8

五、电视购物广告问题的解决措施8

（一）国家政府相关部门严格把关8

（二）加强电视媒体监督9

（三）完善法律法规9

（四）广告主自律，加强社会责任道德意识9

（五）提升消费者的认知度10

结论11

参考文献12

致谢13

一、前言

近年来，随着经济与科技的发展，电视媒介越来越大众化普及。受众的增多，让其成为许多商家传播广告信息的一个便利有效的平台。随后电视购物节目与电视购物频道纷纷崛起，一时风起云涌。现今在电视上投放广告已成为广告主必要的宣传手段。

电视购物广告不仅是电视台重要的收入来源，而且也作为一种新的商业零售形式走进普通消费者的生活，它颠覆了传统消费习惯，带来全新消费体验。[1]以药品、化妆品、数码产品等为内容的购物广告此起彼伏，滚动播出，只要一打开电视，消费者就一定能看到这些五花八门的广告。

广告投放的增多，产生的问题也越来越多。广告夸大商品功效，产品质量难以有保障，甚至还产生副作用，售后服务也是空头支票，消费者的权益严重受到了侵犯。广电总局也多次下发文件，对电视购物广告加以管理，但诸多问题仍旧存在，给消费者带来不少麻烦与损失。

二、电视购物广告发展状况

电视购物广告，就是通过电视载体来实现广告宣传，为观众提供全新的视觉感受与多样性选择，最终达到经营目的的促销形式。[2]简单的说，就是从事电视购物的企业在电视购物频道和其他频道制作并播放广告宣传片来推销自己的产品。它主要有两种模式，电视直销和家庭购物频道。