网络谣言传播进程中的受众研究
Audience Research in the Process of Spreading of Internet Rumors
Abstract: Rumors spreading since ancient times, but it’s prominent in the era of network information dissemination particularly. In this paper, from the definition of network rumors, the composition of online rumors audiences, internet rumors’ social background, to composite characterization and the present situation of network rumors, analyzes the behavior characteristic of the audience in the process of rumor spreading in stages, and research the cause of behavior of audience spreading rumors according to the related communication principle with the modern information society as the background. From the external social environment, technical characteristics of the network media, to the behavior of the audience psychology and the audience's perception pattern, detailed mining audience spreading rumors of the induced factors and mechanism of action. On the base of audience spreading rumors behavior and inducing factors, I try to explore the channels and methods for the prevention and control of rumors in multi-angle, wide field and targeted.
Key Words: internet rumors; audience behavior; audience theory; rumors prevention
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、网络谣言及网络谣言受众概述 2
（一）网络谣言的界定 2
（二）网络谣言产生的社会背景 3
（三）网络谣言的受众及其现状分析 5
二、网络谣言传播进程中的受众行为特征 6
（一）谣言潜伏期：受众轻信谣言 6
（二）谣言发展期：受众盲目跟风 7
（三）谣言高峰期：受众群体事件爆发 9
（四）谣言衰退期：受众徘徊观望 10
（五）谣言拖尾期：部分受众执迷 11
三、网络谣言传播进程中受众行为的理论分析 12
（一）“首因效应”与受众轻信谣言 12
（二）“沉默的螺旋”与受众盲目跟风 13
（三）“第三人效果”与受众群体事件爆发 14
（四）“观察模仿”与受众徘徊观望 15
（五）“长尾理论”与部分受众执迷 16
四、防治网络谣言传播的受众引导策略 18
（一）以信息公开引导受众有序传播 18
（二）以法制完善引导受众规范传播 19
（三）以媒体联动引导受众规避谣言 19
（四）以意见领袖培养引导受众正向传播 20
（五）以传媒教育引导受众抵制谣言 21
参考文献 22
网络谣言传播进程中的受众研究现代信息社会，网络媒体在信息传播中扮演着越来越重要的角色，它既是传播优势的聚集地，也是矛盾问题的多发区。作为社会化媒体，网络在信息平台的公开化，传播议题的社区化，使用主体的多元化，接收终端的伴随性，传授双方的交互性，传播诉求的多元性，传播形式的平等性等方面优势突出；但同时，网络把关缺失，“三俗”信息泛滥，虚假、暴力、信息安全问题凸显，传统伦理、社会责任缺失等现象十分严重。网络谣言正是借助网络传播优势，利用网络乱局“兴风作浪”，对网民和社会都将产生不可估量的危害。
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