2、会受到文化多元性制约

“现代广告之王”大卫·奥格威（David Ogilvy）在其经典著作《奥格威谈广告》中说：“我不想听到你说我创作的某广告‘很有创意’，我希望广告能吸引你购买产品”[3]。广告的最终目的是销售，而市场决策对于目标市场的环境分析标准包括人口、经济、政治法律、文化、宗教信仰等等，因此为了推动广告的国际化，必须针对这些标准来设计，制定广告。广告传播根源于文化，同时广告传播也在阐释与建构文化[4]。广告传播的过程也是文化传播的过程。来`自^吹冰论*文-网www.chuibin.com

广告以文化形式来表现商业内容[5]，广告传播已经不仅仅是为了推销产品，而是代表着广告制作方文化与接收方文化的沟通与交流。因此目标市场的文化、政治法律、宗教信仰这几个分析标准对于广告的国际化影响尤甚。在当下广告的跨文化传播中存在着两种极致的不利于信息传播和沟通的现象，一是广告创制者的文化麻痹，二是广告接受者的文化过敏[6]。一即广告制作者因自身底蕴、国家实力等因素往往可能会忽视对于目标受众国的文化语境特殊性，二即目标国受众由于民族自尊以及国家间的历史关系可能会倾向于曲解广告信息。对于这种现象，制作者应当尽量避免文化麻痹，并且注重目标国受众的文化敏感。