地方新闻网站的原创性研究(2)
1.以新华网、人民网等为代表的中央重点新闻网站；
2.以千龙网、东方网、红网等为代表的省级地方政府主办地方重点新闻网站；
3.以新浪、搜狐等为代表的商业门户网站。
近年来，由于新闻网站大力加强建设，新闻网站的整体实力有了较大幅度的提升。在国内新闻网站队伍中，地方新闻网站的影响力正在逐渐扩大，有着很大的发展潜力。当前地方新闻网站的迅速崛起成为中国传媒发展的新亮点，并在与国内传媒业的竞争中取得了不错的成绩，例如，在历时三个月的2011年度中国互联网站品牌栏目推荐活动中，经过网站自荐、网民推荐、专家评审、网上公示、上级管理部门审批后，共计28家网站的28个栏目被推荐为“2011年度中国互联网站品牌栏目(频道)”，其中有南方网“质量在线”、深圳新闻网“我说深圳事”、红网“消费文权”等。“中国互联网站品牌栏目”自2005年设奖至今，已产生了100多个品牌栏目，其中不乏地方网站的精品栏目，如红网的“红吹冰椒时评”、天山网的“西域文化”、江西文明网的“民生博客”等。这些原创栏目的获奖，既是对地方新闻网站创新成果的肯定，也从内容和形式上为网站品牌的建设树立了标杆和榜样。同时地方新闻网站在引导网上舆论、推动中国特色网络文化的建设和发展方面发挥了极其重要的作用。千龙网、东方网、浙江在线、红网、南方网等新一批地方新闻网站的兴起，使本地新闻的网络媒体家族在传媒市场中的地位日益显赫。值得说明的是，地方新闻网站的兴起是具有一定深刻的社会和时代背景的。中国经济持续高速发展，经济体制改革向纵深迈进，各个地区的经济及社会发展特征日益明显，地区间的差异化程度逐渐提高，从而使人们对本地新闻有了比较强烈的需求。近年来，为了开拓新的经济增长点，许多地方报社纷纷建立自己的新闻网站，但是并不是所有的传统媒体都有足够的经验去经营好一个立足于互联网的新闻网站。很多地方新闻网站的运营者还固守着经营传统媒体时的思文，没有很好地重视互联网中信息瞬息万变的特点，即使刚开始运营时参照了当前比较好的网站的设计、运营模式等手段获得不错的成绩，但是经过了一年半载之后，由于没有主动寻求创新，甚至继续沿用旧有的过时的东西，使得网站的技术落后，吸引力下降，从而导致点击率下降，依赖点击率的广告营收必然会随之下降。一个不容我们忽视的事实是，由于墨守成规、盲目跟风导致了一些地方新闻网站的生存面临严重威胁：中国地方新闻网站的发展正在面临一个严重的低谷时期。统计数字显示，2011年中国网站的数量减少到191万个，年降幅达41%。[1]综上所述：地方新闻网站要做好做强，应该从原创角度出发，组建内容、经营、技术三大平台，突破重围走出一条快速、高效的发展之路。
1.2 本课题研究的价值
在我国，地方新闻网站从1997年山东新闻网的创建开始，到现今已经有了近15年的发展历程。从成立之初就承担起由其新闻媒介属性所决定的社会责任和义务，政府主办地方新闻网站最根本的任务是作为各个省市对内对外宣传的窗口加强本地信息沟通渠道，引导舆论平台，地方新闻网站已成为我国新闻宣传体系的重要组成部分。在我国网络新闻传播中，地方新闻网站作用越来越重要，但是随着网络媒体竞争广度和深度的加深，地方新闻网站一方面不能与人民网、新华网等为代表的中央重点新闻网站相提并论，另一方面也不能跟新浪、搜狐、网易等知名商业网站相媲美，处境比较艰难。面对竞争大潮，如何通过加强自身原创性的建设，增强自身的影响力，提高竞争力，并找到自己的一席之地，是当下需要研究的重要课题。目前，大部分地方新闻网站由于种种原因，在主流新闻网站中不能占得一席之地。其中，管理经营不善而导致的网站内容的原创性缺乏，没有吸引人眼球的独到的舆论报道，是地方性新闻网站缺乏竞争力的一个重要的因素。本文将探讨对如何增强地方新闻网站的原创性，让网站富有生机和活力，在引导舆论、服务大局方面发挥更好的作用。
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