地方新闻网站的原创性研究(3)
1.3 相关概念释义
地方新闻网站：地方新闻网站指的是各个地方城市（大多是省会城市）由地方委、政府宣传部门或报业集团组织建立的以报道当地新闻资讯、为当地委政府的工作服务的网络媒体，是以新闻为先导的地方综合性门户网站。是除了当地报纸、电视之外的第三大媒体。这个特性确定了地方新闻网站的基本定位和要求，即围绕地方委、政府的中心工作，做好网络新闻宣传，以完善本地区内新闻信息整合平台为重点，搭建本地区各级委、政府与网民沟通交流的平台，宣传本地区文化，宣扬独特的地域文明，提供本地信息和网民实用信息咨询。它们是“传统媒体网站的第二级”，其基本特质是具备强烈的地方属性，在内容上应该具备真实性、实时性；在功能上应该具有实用性、互动性、娱乐性。
原创性：指的是事物所具有的被其所有者第一次生产创造出来的那种特性，体现了事物所有者同时作为事物生产者的创造性。从文化产业的层面来看，原创是文化产品生产者在文化生产过程中第一次赋予文化产品以生命。如果文化产品缺乏原创性，就吸引不了受众。正如阿多诺[1]所批判的那样，现代社会中产品同质化倾向越演越烈，我们已经进入了文化产品机械复制时代，在这个文化产品不断复制的时代，人们已经厌倦了都如出一辙的状态，原创性成为衡量文化产品价值的主要标准。
地方新闻网站的原创性，倡导的是一种网站重视发现的精神，一种重视创新的精神，一种重视融入创造性思文的精神。
2 地方新闻网站的原创要素
2.1地方新闻网站的构建
2.1.1网站域名和网站LOGO
网站域名应该简明易记，便于输入，当然是越短越好，域名越短域名权重越高，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误，便于读者记忆。域名要具有一定意义和内涵的词或词组，不但可记忆性好，而且有助于推广网站。
网站LOGO体现网站主题，整体色调要与页面风格和谐统一、风格简洁明快，能给人轻松感，且识别能力强。网站的标志如同企业的商标一样。
域名和标志LOGO是网站特色和内涵的集中体现，是网民通过网站的名称就可以对网站的产品及服务有一定的了解，又要具有鲜明的特色，便于查询、记忆，以达到方便传播。例如，红网的域名是www.rednet.cn，简洁直观，便于记忆。千龙网也是如此，www.qianlong.com，仅仅是千龙的拼音，大大降低了网民记忆的难度。一个品牌的推广最核心的部分是LOGO，一个独特的原创LOGO能简洁明了地向受众传递品牌的核心价值观，并能准确地表达品牌的文化特质。所以，LOGO对于网站建设起着不可忽视的作用，一个准确精妙的LOGO不仅能改善网站的气质形象，也可以在一定程度上提升网民的对网站的预期需求。并可以使网民对其留下深刻的印象，更可以成为该网站的无形品牌和形象大使，为其带来无穷无尽的关注度和经济效益。如千龙网的龙形LOGO，作为首都城市的门户网站，龙能准确形象地表达出城市在文化政治中的核心地位，四十五度的龙头，更是显示了一股舍我其谁的冲劲和霸气。东北网则采用了红蓝相间的亲切的LOGO，喜庆而温馨，中间是稻草、灯笼的摸样，蓝色是传统布料常见的颜色，体现了黑龙江人民勤劳朴实的特点，让人过目难忘。
2.1.2网站主页面设计
信息结构的日益复杂化，提升了页面设计的难度，为了确保浏览者接收到有效的信息，页面的形式设计需要更多的创新元素。精美、适宜的网站页面，能给浏览者创造优良的阅读环境，提高愉悦度。同时作为文化传播的窗口，释放出网站独特的文化特征、品、格调。人们在打开网页的第一时间，首先映入眼帘的就是网页的色彩，如果一个版面呈现给读者的色彩是多姿多彩、和谐统一的，视觉神经中枢就会将这种明快感传入大脑，从而获得一种视觉心理上的平衡和认可。心理学研究表明，人们在看事物的前20秒，眼睛对色彩的注意力占80%左右，而对形象的注意力仅占20%。[1]
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