地方新闻网站的原创性研究(4)
德国物理学家赫林1878年提出的颜色对立学说就认为，在人的视网膜接收过程中，存在着黑—白、红—绿、黄—篮等三种对立的视素，前者对视网膜起破坏作用，而后者则起建设作用，因此，当前各大网站大多以蓝色、黄色、黑色为主调以求与网民的知觉思文达成一致。一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，以相近的色彩为主，给人以整体统一的感觉。色彩可以极大的增强版面的表现力，营造出强烈醒目的视觉效果和气氛。例如2001年5月25日，千龙网在正式运行一年后首次改版，放弃了开网之初的黑白之色，代之以“京城故宫围墙朱红与皇宫金黄色调的搭配”，色彩对比依然鲜明，又成功地体现了千龙地处首都地域的风格定位，并给其它地方新闻网站提供了从地域特色和文化内涵方面寻找首页主色调的设计理念。
2.1.3网站首页的动画图片
读者一般阅读习惯是先看照片，再依次看照片下面的说明、标题和正文，这种视线模式是基于一个合理的原则，即读者首先被照片所吸引，再沿着照片下面移动，这样一来，文字沿着视线流程很顺利地流淌出来，形成不可分割的整体。
而动态画面的作用在于可以使读者能在极短的时间内捕捉到感兴趣的信息。动态画面这一应用在网站首页背景画面色彩斑斓、层次繁多的情况下尤为重要，它免去了读者“沙里淘金”的艰辛搜寻。这是因为人们往往乐意追求感官上的刺激，以图形的动用以烘托文字的静，既可以满足人们的好奇心理，又可扩大视觉用语范围，为版面构成形式创出了一片新天地。
但是，我们也不能过分强调图片的效果，因为大量的图片有可能会分散访问者的效果或使下载速度变缓，在考虑自身技术的条件下，最好的搭配就是在充分展示主题内容的前提下，再配上相应的图片。
2.2网站运营管理模式
地方新闻网站作为市场经济的参与者，应该以市场为导向，把经济效益放到重要位置，为自身的生存和发展提供强有力的经济支撑。同市场经济环境高起点定位、运营机制灵活的商业网站相比，大部分地方新闻网站由于脱胎于传统媒体，在建立之初便深深打下了其母体传统经营、管理模式的烙印，呆板的运营模式成为阻碍地方新闻网站发展的重要原因。同时，作为网络宣传阵地的地方新闻网站有同样肩负着正确舆论引导的责任，因而，如何建立一种既要符合网络经济发展规律，又不能片面追求市场化、单纯以盈利为目的的创新的运营模式，成为地方新闻网站的一大难题。
上一篇：谈媒体关于儿童报道的偏差
下一篇：《爸爸去哪儿》节目特色分析