（一）参与主体

参与主体即谁在传播，它决定了传播内容的影响力和可信度。绝大多数的传播者是普通网民，还有一些公信力强的微博大V，例如名人明星，公益组织，企业微博等。

1、草根用户

草根用户是占据传播主体绝大多数的部分，一般都是普通微博用户。当其发布一条公益信息时，因为受关注度有限，很难获得大规模的关注，而且因为微博本身不实名的特点，就算信息被关注到，信息的真实性也很难证明，网名的信任度不够。

2、名人明星

这类微博用户因已经过实名认证，加上经常曝光在公众视野内，所以知名度与公信力都很高，属于微博公益活动中的意见领袖。因为这类名人明星一般都拥有超多数量的粉丝，所以其本身的关注度就很高，当其发布或者转发一条公益信息时，或者发起一个公益项目时，在信任度提高的同时，关注度与响应度也会非常的高。

3、网络媒体

微博公益的发展得益于微博平台的建立，搜狐微博随手公益平台，新浪微博微公益平台等在公益的发起、推动、监督方面都起着至关重要的作用。根据新浪公益网站数据显示，“截至2015年1月，新浪微公益平台上线三年多来累计发起15704个公益项目，累计筹款超过2。4亿元，其中雅安地震72小时内筹款超过1亿元。” [6]

另外，还有一些新闻媒体所开通的微博。例如中国新闻周刊、人民日报等。它们具有一定的群众基础，公信力也相对较高。经由它们转发关注的公益信息，能很快引起公众的注意，一些重大的信息会在报纸上报道甚至被搬上电视荧幕，影响力也随之增大。来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

4、公益组织

公益组织是微博公益传播者的主力军，它们建立的目的便是帮助那些需要帮助的人。它们发布信息的频率较高，并有一定的专业基础，目的性和效率都很高。

（1）官方公益组织

官方公益组织一般是由政府所主导的公益组织，它们在线下规模很大，在微博未上线之前便已具有自己的官方网站，一直是公益事业发展的中坚力量。然而“郭美美事件”后，这些官方公益组织的公信力受到了前所未有的质疑，资金不透明、信息公布不及时的问题被越来越多的人关注，发展也随之陷入了瓶颈。微博公益的出现一方面对其造成了巨大的挑战，而另一方面对其而言也是机遇。目前中国红十字会、联合国儿童基金会等官方公益组织都开通了官方微博，它们在微博上发布救助信息，公布工作日志，提高了组织的公开性与透明度。