企业 公益广告发展初期几乎没有企业的参与，大多数企业都将公益广告视为一种额外奉献，

因为企业需要耗费财力人力去制作公益广告，但是广告的内容却不是宣传企业的产品。随着 我国市场经济的逐渐成熟，企业慢慢参与到公益广告的传播中来。这种转变是因为企业认识 到，企业传播公益广告是一种“互益性”的行为，一方面公益广告有利于社会和谐、人民幸来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

[1]    李振寰。  新世纪以来我国公益广告传播学思考[D]。  江苏：南京理工大学，2010。

[2]   苗春。  公益广告：微时代的大文章[N]。  人民日报海外版，2013-06-03，（7）。

第 6  页 本 科 毕 业 论 文

福，另一方面也有利于塑造品牌形象，间接为企业带来益处。除此之外，部分企业具有较强 的社会责任感，认识到企业获得的财富来自于社会和人民，所以企业应该要承担起社会责任， 回报人民，借助公益广告，传递一种正能量。有一支公益广告的内容是，一个小男孩不经意 间看到妈妈在为姥姥洗脚，之后他转身跑了。妈妈回到房间没有看到小男孩，一转头发现他 端了一盆水，笑着说“妈妈，洗脚”。这支给许多人留下深刻印象的公益广告就是哈药六厂制 作的。还有平安保险制作的《路灯篇》，也让观众们感到十分温暖。 

2015 年春运期间，电影《失孤》的出品方发布了一支公益广告，刘德华出演并提醒家长

们在春运路上时刻照看好自己的孩子，不让孩子走失。这支公益广告覆盖了全国 50 个机场及

近 500 个火车站，滚动播放近一个月的时间。 个