Coach品牌服装及产品的营销策略研究(3)
国内的服装市场越做越大，而市场细分越来越小，但今后的国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
就中国在性别的细分市场上来说，目前，男装和女装的市场已经逐渐崭露头角，在中国这个巨大的消费市场中，占有了一席之地。
女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚和个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体里面最多的。因此，女装市场里品牌众多，竞争也十分激烈，各品牌的差距并不大，统计显示，前十位的品牌市场占有率差距并不大，并且总和也只有18%左右。而中国本土品牌的定位几乎都在中低档的市场，在没有几家知名品牌能在中国女装的高档市场上崭露头角。而随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的扩大，世界许多女装打牌也早早抓住时机，进驻中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌进驻一线城市，定价较高，但却基本占据了高档市场，同时国外品牌为了更广阔的内地市场和占据中高档的女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场的竞争也越来越激烈。
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