网络经济下整合营销的新趋势+文献综述(2)
我们可以深刻地感觉得到我们身边的经济生活也随着信息化的加强发生了变化，比如说购物的数字化，现在的我们只需要在手机上或电脑上浏览网页就可以找到让我们满意的商品，。我们在不经意之间就已经处于网络经济的包围中了，商家也正是通过网络将产品的信息传递给我们，不再像以前那样生硬地推销转而是用一种潜移默化的方式来影响我们的购物理念。所以现在商家们的营销战略已经离不开网络了，网络市场也变成了商家抢占市场占有率的重要战场。
在网络经济的影响下，整合营销的模式也将会发生很大的变化。作为营销专业的学生，通过所学的关于营销方面的专业知识，分析网络经济是如何影响整合营销的是很有必要的。同时，通过对网络经济条件下整合营销的新发展的分析也将会为我们了解社会市场经济提供帮助。
一、 绪论
1.1 研究背景
网络经济作为一种新型经济模式有着自身的特点与优势。由于网络经济主要是是依托网络，所以他不会受到时间和空间的限制。在网络经济的这种优势的影响下，整合营销的方式也发生了很大的变化。在企业的营销战略中，都开始重视网络市场。随着网络经济的发展，网络市场的扩大，各个商家都开始开辟网络市场以提高自己的市场竞争力。特别是近段时间，以余额宝等理财产品也纷纷搭上了网络经济的顺风车，向我们进一步展示了网络经济对营销模式的深刻影响。
1.2 研究目的
本次研究的目的就是通过对网络经济的分析，再进一步分析在网络经济影响下的整合营销的新趋势。从目前来看，中国还是世界上最大的发展中国家，要想取得在经济发展上的新突破，就要牢牢把握住在网络经济快速发展中的机会。从宏观上看，虽然我们国家的经济还处于较为低迷的转让，还没有完全恢复过来，但是网络经济发展给我们的经济复兴带来了新的希望，中国网民的数量越来越大，这就意着网络市场不能被忽略。因此，研究网络经济下整合营销新趋势这一课题对当下经济的发展是是很有必要的。
1.3 研究现状和发展趋势
网络经济之所以在与近年来取得如此快速的发展，得益于互联网技术和电子商务的日趋完善。我国对网络经济的研究和其他发达国家相比算是比较晚的，但研究的进程和发展还是取得了一定的成果的。互联网已经改变了许多行业的传统营销方式，“余额宝”的快速发展，让人们渐渐感受到网络经济将会给金融行业带来新的变化。 正如经济学家徐高所说，“互联网金融”作为一种新的金融形态正在不断发展。众所周知，互联网技术让信息传播更加迅速，很多支付交易可以绕过银行等金融机构进行，这也为金融行业的改革带来了新的机遇。在今后的时间里，会有越来越多的人把视角转向网络经济，也希望它能为我们的经济生活带来深刻的影响。
21世纪是网络经济的时代。从当前世界经济的发展趋势来看，网络经济发展的的势头将会越来越明显。由于网络经济与传统经济相比具有很大的优势，所以我们不能再用以前的营销理论来分析和制定营销战略，要学会利用网络经济的优势并且结合企业自身的特点来帮助企业在竞争中取得成功。随着互联网经济的不断发展，互联网与金融行业的关系越来越紧密，“互联网金融”这一新的金融形态正在悄然发展。在网络经济的影响下，企业商家的营销方式将会发生深刻的变化，金融机构的运作模式也会发生相应的变化。正如我们现在体验的“余额宝”这一理财产品一样，由于互联网技术的成本越来越低，使得更多的人可以体验到金融理财产品的乐趣。就像徐高在2014年5月发表的文章《互联网金融未来的两大方向》中指出的，互联网技术的发展会不断降低企业的营销成本，例如金融机构所面对的客户的数量会越来越大，并且随着客户的一些特性的变化，金融机构在进行营销管理的过程中，会使其金融产品更加适合广大消费者，并且可以通过网络的信息反馈，了解客户是否对其产品和服务满意。金融机构这样放低姿态银迎合市场的需求也正是针对网络经济的发展而做出了战略调整。 所以说，在不久的将来，互联网也将会给金融行业带来革命。
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