电子商务市场B2C企业价格竞争策略研究(4)
表 2-1 2007年至2012年我国互联网用户数量统计表
2007 2008 2009 2010 2011 2012
网民数（亿） 2.1 2.98 3.84 4.57 5.13 5.64
普及率（%） 16 22.6 28.9 34.3 38.3 42.1
来源：笔者根据历年中国互联网络发展状况调查统计报告统计而来
由表 2-1 可知，近几年来我国的互联网用户数和普及率保持快速增长，中国的网络用户数量呈现了稳定、持续的增长态势，虽然网络普及率指标较发达国家有一定差距（2008 年刚刚达到平均水平），但从绝对数量上看我国网络用户数已经稳居第一位，显示中国网络市场的规模和容量均已为电子商务的开展提供了有力的支持，并且可预测的未来，我国的网络普及率将继续保持增长。
2.1.2 我国电子商务市场的整体发展状况
我国的电子商务开展相比与发达国家，在时间上并不晚，在发展前期由于受到消费习惯、信用问题、支付配送系统建设等多方面的制约，并没有像美国电子商务市场那样快速的发展。但是最近几年来，随着网络基础设施建设加快，上网终端设备数量增长，网民规模持续大幅增长、互联网盈利模式趋于成熟以及传统企业对互联网的接受和应用程度明显提高，我国近几年来电子商务市场规模得到高速扩张，具体数据见图 2-1。
来源：笔者根据中国电子商务研究中心发布的研究报告统计整理而来
由此图表可以看出从2008年到2012年期间，中国的电子商务市场交易额呈现出不断增长的态势，短短的5年间从2008年的3.15万亿增长到了2012年的8.1万亿，足以见得我国近几年电子商务市场规模的扩张程度。
2.1.3 我国 B2C 电子商务市场的发展状况
我国的 B2C 市场最近几年进入了高速发展阶段。根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第四季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2012年第四季度，B2C市场交易规模达1685.5亿元，2012年全年B2C市场交易规模达4792.6亿，较2011年增长99.2%。B2C的强劲增长主要原因有两个：第一，我国网民用户越来越多，人们的消费观念和消费方式发生了变化，网上购物意愿得到加强；第二，越来越多的电子商务网站出现，这来源于企业自建和第三方平台的大量涌现。具体数据见图2-2。
图2-2来源：引自中商情报网
对我国 B2C 电子商务市场发展状况的分析可以发现，我国的 B2C 市场发展空间很大，可以预计，随着我国经济的发展，我国的 B2C 电子商务市场将不断扩大。
2.2 我国 B2C 电子商务市场消费者特点
2.2.1 我国网民的结构特征
以下是从性别、年龄、职业、学历四个方面对我国的网民结构进行划分来分析。
（一）性别结构
根据历年《中国互联网络发展状况统计报告》统计，我国网民性别结构如图 2-3 所示，从图中可以看出，我国网民的性别结构进一步优化，男女比例仍然存在一定的差距，但女性比例有小幅度的上升趋势。
图 2-3 来源：笔者根据历年《中国互联网络发展状况统计报告》统计整理得出
（二）年龄结构
根据中国互联网络中心统计数据，我国网民年龄结构分布比较明显，我国网民具有“年轻化”特点，其中 20 岁至 29岁比例最大，达到全部网民的 30%左右，40 岁以后的网民数量急剧减少。可见，在我国年轻人是我国网民的主体。
图 2-4 我国网民的年龄分布
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