虹桥区域会展综合体的运营能力研究(10)
（2）关于对大虹桥战略了解程度的调查
表4-5 对大虹桥战略的了解程度
与虹桥枢纽不同，大虹桥战略是在虹桥枢纽的基础上提出的，目前尚处于规划建设阶段，但是听过的人也占到了87.5%，对此战略了解的人数为36.72%，这说明该战略的知名度尚且可观，但是在一些非专业人士的眼中，可能对这一概念比较模糊，并不能准确的把握其内涵。
（3）关于对大虹桥区域会展综合体的了解程度的调查
表4-6 对大虹桥区域会展综合体的了解程度
数据显示，本题与上一题目大虹桥战略的了解程度的数据惊人的相似。这表明，听说大虹桥战略的同时也会听到大虹桥会展综合体，了解大虹桥战略的人也必然了解大虹桥会展综合体。这也从侧面反映了大虹桥会展综合体与大虹桥战略密不可分的关系，前者是后者的点睛之笔。
（4）关于对场馆运营影响因素的调查
表4-7 场馆运营的影响因素调查
通过查阅相关资料以及对会展专业人士的电话调查，我们发现上面题中的吹冰个因素很大程度上影响着一个会展综合体的运营，数据显示，按对场馆运营影响的重要程度排序，最重要的三个因素是周边交通78.13%，场馆所在位置63.28%和场馆场租价格58.59%。就交通来说，虹桥枢纽目前占据了各种优势，在上海乃至整个长三角的便利程度都无人能及。对位置而言，大虹桥会展综合体本身与虹桥枢纽就密不可分，近若亲邻，这些都为大虹桥会展综合体的运营提供了强大的支撑。就场租价格而言，由于项目正在建设中并未投入使用，我们无从得知，需要相关决策者是市场行情而定。
（5）关于对场馆运营最重要的因素调查
表4-8 影响场馆运营的最重要因素
与上一题目的结果大体一致，这些因素对场馆运营的影响都重要，具体来说，25.78%的人认为交通最重要，22.66%的人认为场租价格最重要，20.31%的人认为场馆配套设施最重要。结合上一题目的结论我们可以看出，影响场馆运营最重要的因素就是场馆周边的交通。
（6）关于对上海主要展馆运营情况的调查
表4-9 上海主要会展场馆的运营情况
上述题中几个展馆都是上海市已有并正在运营的大型专业会展场馆，我们通过对上述展馆的运营情况进行调查，发现有31.25%的被调查者认为运营最好的是上海新国际博览中心，这一结果与我对上海市会展行业协会的有关人员的调查一致。我想，这可能得益于新国际博览中心的国际化、现代化和专业化，此外，与它的展馆规模在目前最大也密不可分。这也启示我们，在会展业快速发展的今天，企业对展会的需求增多的同时对展馆的要求也有所提高，未来的展馆在保证现代化专业化的同时还必须有比较大的规模。
不得不说的是，由于不知展馆的运营数据未知，填写问卷的人可能只凭借自己的感觉或对该馆的了解，可能与现实中的实际结果并不一致，这也是该调查值得改进的地方。
（7）关于对大虹桥会展综合体相对优势的调查
表4-10 大虹桥会展综合体的相对优势
在项目没有建成以前，就我们所能感知到的优势而言，大虹桥会展综合体无疑得益于虹桥枢纽。调查显示，项目最大的优势在于其便利的交通，这与我们的感知一致。此外，不能忽视的是，由于会展综合体项目处于闵行、青浦、松江三区交界处，而这三个区域都不是上海市中心区域，其周边的生活及服务类配套设施短期内与光大等位于市区的展馆还存在一定差距，这需要引起我们的注意。
（8）关于对大虹桥会展综合体与其他展馆的竞争情况调查
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