虹桥区域会展综合体的运营能力研究(11)
表4-11 会展场馆竞争情况
对场馆而言，多一个竞争对手自身的运营可能就会少一些收入。以上的数据显示，有约55%的被调查者认为大虹桥会展综合体的加入会对其他展馆的运营造成一定影响，但是并没有威胁那么严重。也有相当一部分人认为会对小场馆形成致命的打击，然而，从城市功能规划及上海全市会展场馆布局来看，小场馆大多位于市区且多数为生活服务类展会，该大虹桥会展项目位于西上海郊区，实际上并不会导致小场馆的衰落，这也反映了问卷调查与现实情况的细微差异。
（9）关于上海大虹桥区域会展综合体的意义调查
表4-12 大虹桥会展综合体的意义
数据显示，在大虹桥区域会展综合体的众多意义中，128位被调查者中有54位认为最重要的意义是优化上海会展场馆布局，占到了42.19%。这表明，任何一个行业的盛事，最先改变的必然是行业的格局，其次才是对整个区域的贡献，也这一结果也再次证明，大虹桥区域会展综合体项目对上海整个会展场馆及整个会展行业来说都具有最重要的意义，这也正是本课题调研的意义所在。
3.数据分析结论
在以上的这些问题中，我们从大虹桥、影响场馆运营的因素以及其他场馆的运营三个角度出发，尝试着从宏微观两个层面来研究大虹桥区域会展综合体的运营。从大虹桥的角度看，虹桥枢纽的建成与使用是大虹桥战略提出的基本保证，也为大虹桥会展综合体的未来运营提供了强大支撑。从影响场馆运营的因素看，交通、配套设施以及场租价格是影响大虹桥会展综合体的三个重要因素，是其未来运营的重要突破口。从其他场馆看，上海市会展场馆布局的不平衡以及其他小型场馆的规模受限是大虹桥区域会展综合体建设的必要条件。
（三）调研结论
从以上的分析中可以看出，无论是虹桥枢纽本身，还是虹桥枢纽附带的一系列优势资源，都为大虹桥区域会展综合体项目的运营提供了强大的支撑，加之其本身的大规模及大虹桥战略规划中的配套设施，该项目建成后的运营能力相当可观。
然而，规划中的美好并不代表现实中的模样，在没有建成投入运营之前，建议相关部门在质量上严格把关，进程上稳步推进。此外，由于西上海的整体经济实力教市区还有比较大的差距，希望政府在相关政策上能够有所倾斜，从而促进该会展综合体项目及大虹桥战略的实施及运营。
五、大虹桥区域会展综合体的相关思考
（一）大虹桥区域会展综合体项目的重要性
大虹桥区域会展综合体是商务部和上海市部市共建的国家会展重大项目，是国家调整贸易结构、实现经济转型、推进上海四个中心布局的重大举措，是纳入国家和上海十二五规划的重大工程。该项目立足长三角、服务全国、面向世界，以内外贸结合、进出口结合、货物贸易与服务贸易结合为发展模式，以中国博览会、上海工博会、上海汽车展等世界超级展会为重要载体，为促进国内外贸易繁荣、推动现代服务业发展承担引领重任。会展综合体及其相关会展项目的建成实施，在优化上海市会展场馆布局的同时将加速西上海地区经济社会的发展并将有效带动上海及长三角地区会展服务、国际采购、总部经济、专业服务等高附加值服务业的共同发展。
（二）大虹桥区域会展综合体项目运营的可行性
根据上海市大虹桥战略的规划，大虹桥区域会展综合体位于青浦区，周边辐射闵行、嘉定、松江区。这几个区域都没有会展场馆的存在，也是上海目前发展最有潜力的区域，这说明大虹桥会展综合体在区域定位上是十分正确和必要的，同时也为综合体的运营提供了增长的空间。大虹桥区域会展综合体从区位上来说虽然处于市郊边缘另辟新地，但是从具有同样区位性质的上海新国际博览中心的运营来看，并没有落后于市区展馆，反而在各个方面有所领先。这也为市郊边缘新建场馆的运营提供了榜样，值得大虹桥学习和借鉴。
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