上海幼教中心市场现状及营销策略分析(4)
2.上海幼教市场的发展历程
自2001年各家幼教中心，陆续登入上海。上海幼教市场的总体发展历程如下：
最早的机构是以游戏和英语为特色的赢在起点，2001年入沪。
2003年，面对低幼年龄段的新爱婴正式入驻上海。
次年，以中文教学和英文教学为主的天才宝贝紧随其后，2004年在上海成立。
2005年起，一批以乐高教育为主的幼教机构进入上海，如乐培、韦哲以及西觅亚。
2008年，以英语为母语教学的迪士尼英语进入中国、入驻上海，并取得巨大成功。标志着父母对孩子的教育不止是在培养能力上，更注重语言发展。
2009年，以音乐为主题的、面对低龄幼儿机构如可音可进入上海市场。
2011年，酷奇乐创意中心坐落在上海黄浦区香港名都，同以乐高教育为主要特色。
2012年12月，日本幼教品牌七田真在上海华润时代广场开业，致力于幼儿的右脑教育和潜能开发。
（二）上海幼教市场的发展现状
1.上海幼教中心的类型及规模
市面上存在的幼教机构大致分为三种类型：一是连锁加盟的幼教中心；二是自创品牌的幼教中心；三是幼儿园。
[1] 何欢．民营幼教机构的课程价值取向初探．商情．2011年第3期:68-76.
表1.1 上海幼教机构的类型
类型 管理模式 规模
加盟连锁 总部经验 遍布上海各地
自创品牌 国内外管理经验 规模受限制
幼儿园 独有保育教育并举模式 区域性
连锁加盟形式一般管理比较规范，主要参照总部的经验并由总部组织教师培训、事务由总部统一管理，机构以小时计算费用；
自创品牌的幼教中心形式与加盟连锁相似，主要是参照国内外的有益管理经验，相对的管理的规范性较差，同以小时计算费用；
幼儿园独立于连锁加盟及自创品牌的幼教机构，独有的保育教育并举模式是最为规范系统的方式，幼儿园以全日制形式配有教师与保育员从教学和生活自理上教育幼儿。
本文所研究的是加盟形式的幼教中心，根据加盟门槛高低、发展水平不同，其规模从几家到几十家不等，总体已遍布上海各地。
2.上海幼教中心的地域分布
上海以加盟形式的幼教中心发展很快、分布很广，表1.2为上海各家主要幼教中心分店的分布情况：
表1.2 上海主要幼教中心的地域分布
机构名称 分店数量 涉及区域
创艺宝贝 5 徐汇区、虹口区、长宁区、奉贤区、青浦区
天才宝贝中心 11 松江区、长宁区、浦东新区、卢湾区、闸北区、闵行区、普陀区、嘉定区
培正逗点 13 浦东新区、普陀区、奉贤区、松江区、闵行区、宝山区、金山区
可音可 4 闵行、浦东新区、宝山区
韦哲国际儿童创意中心 5 虹口区、浦东新区、普陀区、杨浦区、闵行区
迪士尼英语 16 黄浦区、浦东新区、长宁区、徐汇区、闵行区、宝山区、静安区、闸北区、虹口区
酷奇乐创意中心 4 黄浦区、浦东新区、徐汇区
赢在起点早教中心 12 卢湾区、浦东新区、闸北区、杨浦区、虹口区、徐家汇、普陀区、宝山区、闵行区
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