5.5上海当代艺术博物馆品牌构建的传播受众分析 18

5.6上海当代艺术博物馆品牌构建传播小结与传播效果评估 19

6.达成会展场馆品牌构建良好传播效果的几点建议 23

6.1定位与地域特色结合 23

6.2选择性铺开媒介渠道 23

6.3实时性关注资讯动态 23

6.4重点式培养受众群体 24

6.5持续性跟进反馈信息 24

6.6阶段性评估传播效果 24

6.7成长式焕新自我形象 24

参考文献 25

致谢 27

附录 28

1.绪论

1.1选题背景

1.1.1展览业增长态势稳健

2017年1月，UFI发布《全球展览业晴雨表调查报告》中指出尽管全球经济增长持续放缓，国际舞台上开放贸易的促进者数量下降，但展览业在2017年仍然会持续增长。而在国内，随着中国经济步入新常态，会展业作为反映经济发展状况的“晴雨表”也呈现出了新的特点。中国贸促会在《中国展览经济发展报告（2016）》中指出（以下简称《报告》），2016年中国展览业总体上呈现出“展会数量减少、展览面积增大、展会质量提升”的稳健增长态势。

1.1.2展馆建设方兴未艾，规模进一步扩张

我国的展馆建设自2010年进入新一轮的投资周期以来，热度始终不减。据《报告》统计，2016年，全国室内可租用面积大于等于5000平方米且举办2个以上经贸类展会的展览场馆共有156个，比上年增加20个；室内可租用总面积约823万平方米，较上年增加176万平方米。其中，室内可租用面积10万平方米以上的展馆共22个，较上年增加9个。

1.1.3互联网影响不断深化，为展览业的发展注入新动力展览业作为一种投资与贸易的促进平台，已成为深受互联网影响的“先行领域”。近年来，一批专注于展览业务的互联网公司陆续涌现，传统网商也开始涉足展览业务。线下展馆参展观展，线上平台宣传交易的模式渐渐成为常态。“互联网+”时代下，互联网对整个会展行业的影响不容轻视。

1.2文献综述

1.3研究意义与方法

1.3.1研究意义作为展会的承载主题，会展场馆的建设与发展状况直接影响着相关展会的开展。现如今优质的展会数量相对较少，展览面积却在不断增大，已建成的会展场馆在方位、规模、设备等一系列外在的硬件条件都基本确定且不易变动的情况下，如何持续发挥自身优势，形成品牌优势和效应，获得可持续利益增长，是一个值得研究的内容。

本文以上海当代艺术博物馆(PowerStationofArt)为典型，希望通过分析其实际中的品牌构建传播过程，汲取切实可行的部分，指导会展场馆尤其是起步较晚有进一步发展空间的中小城市的场馆，利用传播发挥内在软件条件的运用能力，提升品牌形象，吸引并巩固受众群，获取潜在的更可持续的利益增长，进而加强城市会展业的整体竞争实力。

1.3.2研究方法本文主要以传播学、社会学、市场营销学等学科知识为理论支撑，通过文献研究法、跨学科研究法、个案研究法、实地调查法、统计分析法进行研究，探讨会展场馆在品牌构建过程中受到的四个结构因素的影响，以及在这些因素的影响下如何实现更好的传播效果，形成会展场馆的品牌效应，帮助提高场馆利用率。