1.4创新与不足

本文的创新之处在于大胆将品牌构建的传播效果与会展场馆结合，运用传播学的视角，基于当下互联网语境，通过研究会展场馆在品牌建构过程中产生的传播效果来探讨如何使得会展场馆凝聚品牌力量，形成品牌影响力，完善会展场馆的理论研究，同时为会展场馆的品牌构建提供借鉴和参考意义，进一步丰富现有的研究视角和方向。本文的不足之处在于由于我国会展业起步较晚，对会展场馆的研究还不够详尽，尤其是将会展场馆与品牌宣传结合研究其品牌宣传效果的文献更是空白，这为笔者的研究借鉴带来了一定困难，加之笔者本身专业限制，对品牌学和传播学的研究不够深入到位，使得笔者的研究内容不能够十分全面周到。

2.相关基本概念解析

2.1互联网语境

2.1.1互联网语境的概念

互联网的雏形是阿帕网，1969年诞生于美国，本身是计算机技术发展的产物，其目的是为了实现机器间信息的传输和共享，互联网早期主要应用于国防、教育、科研等领域。随着技术进一步变革，互联网开始走向商业化应用阶段。

互联网语境即指以互联网为主要连结工具的社会环境。互联网从搜索引擎获取内容的Web1.0进化到以调动用户参与为核心的Web2.0，其发展催生出了新的社会局面，“自媒体”、“UGC（用户生产内容）”、“公民新闻”等概念随之而生。在互联网语境下，人人都可以是传播者。

2.1.2当下互联网语境的特点互联网具有连接信息用户，信息容量巨大，信息流通获取便捷，信息交换成本低等普遍特点。Web2.0应用模式下的互联网更是具备了具有强烈的交互性、个性化等特征。博客、微博、微信、SNS（社会网络服务）等社交化媒体的诞生和迅速发展使得个体可以不断地拓展自身的人际关系，构建人际网络，而且将个人创作内容与社交紧密相连，传播的主体也由原先的主流媒体开始向用户分流。用户个体在互联网语境下可以实现随时随地获取任何信息，同时正发挥着前所未有的重要传播作用。当下Web2.0的互联网语境也催生出了线上线下结合的新传播方式。