6.结束语 22

参考文献 23

致谢 23

附录 24

1.绪论

1.1研究背景及意义

网络直播是一种可以在同一时间不同地点通过网络系统在特定的交流平台实现实时交流的一种新型的网络社交方式。随着网络直播的发展，网络直播平台逐渐演变成了一种崭新的社交媒体。其直播的主要内容分为实时直播游戏、户外活动、才艺展示、电影或电视剧等。

随着网络直播行业的兴起，各大直播平台也如雨后出笋般出现在人们的眼中。在一个市场还没有饱和的时候，它的吸引力无疑是巨大的，网络直播作为一个新兴的行业，就好比一块散发着诱人香味的大蛋糕，吸引着各大企业的眼球，为了这块蛋糕趋之若鹜的企业不在少数，这些企业为网络直播这一行业注入了大量的资金。经过这几年不断地磨砺，筛选，导致有足够能力存活下来的网络直播平台寥寥无几，而其中又以虎牙直播（原名yy直播）、斗鱼直播、企鹅电竞等直播平台为主力。

网络直播相对于传统的网络视频，充满了更多的趣味性。首先网络直播是一种实时性的社交媒体，在直播当中你可以看到主播的一举一动，也许主播在直播之前会经过一番精心的准备，以此来让自己的直播过程显得更加的有趣而又充满吸引力，但是直播的过程中不免遇到一些突发性的事件，这就很考验一个主播的能力了，同样的事件不同的人会有不同的处理方法，而这种突发事件无疑更能体现一个主播的智商与情商，高情商和高智商的人从来都不缺乏吸引力。相较于经过长时间拍摄，并且经过后期处理的电视影音来说网络直播中的主播显得更加的真实。其次在直播的过程中我们可以通过弹幕和主播互动，对于大部分普通人来说，电视中的影视明星是可望而不可即的，在他们眼里大明星永远活在屏幕里，永远的高高在上，永远的遥不可及，但是对于大部分网络主播而言，我们是可以通过弹幕或者留言与之交流的。同时网络主播的要求也远远没有明星的要求那么高，只要你想你随时都可以成为一名主播。对于更贴近生活的事物，人们往往会有更多的亲切感，更容易接受。综上原因才造成了网络直播的发展如一头过江猛龙。

虽然目前网络直播的发展蒸蒸日上，但是作为一门新兴的行业，其盈利模式还是显得较为单一，却有不得不面对激烈的竞争环境，这就使得企业不得不投入更多的竞争成本。因此对于一个直播平台来说一个好的盈利模式无疑显得尤为重要。目前国内对于此方面的研究较为浅显，仅希望此文能带来一些参考。

1.2研究内容

1、 通过文献的参考对网络直播的发展现状进行分析，归纳总结网络直播的特点。

2、 选择具有代表性的网络直播平台，以斗鱼TV的盈利模式为例进行简要的分析，探讨何种盈利模式下更容易使企业获得利润

3、 通过调查问卷的方法统计分析网络直播用户的行为进行分析。

4、 综合之前的研究内容给网络直播平台的运营方式提出相关的建议。

1.3研究方法与创新

首先采用文献研究法，通过此方法以知网所搜索到的相关学术论文为参考，深入分析了解网络直播的发展历程以及所处现状。以前人的学术研究为基础，对目前网络直播的特点进行归纳总结。接下来采用数理统计法，对斗鱼TV的盈利模式做出相应的统计研究，深入了解目前网络直播平台的营销方式。最后采用调查问卷的方法，对广大的直播用户进行问卷调查，在问卷当中掌握直播用户的行为分析，分析了解吸引直播用户消费的相关因素，为之后的相关研究提供数据。