摘要：洛阳是一个文明古城，历史悠久，文化内涵丰富，地理条件优越，拥有中国优秀旅游城市的称号，随着洛阳旅游产业的发展，无论其在收入还是在客源方面上，洛阳旅游业的发展都获得了良好的效果，可是在旅游发展中也日渐显露出了些问题，产业模式单一，开发力度不足，知名度较低，需要采取措施加大洛阳产业结构升级，加强宣传营销，使洛阳旅游业能够又好又快的发展。在发展过程中发现问题，解决困难，实现目标是一个系统的步骤，通过对洛阳市旅游的现状进行分析，找到对于洛阳文化旅游起到阻碍影响的因素，针对这些不良因素制定合适的品牌建设方案及营销策略。

关键词：洛阳；文化旅游；品牌建设；营销策略

Research on the brand construction and marketing strategy of Luoyang Cultural tourism

Abstract：Luoyang is a civilized ancient city, a long history, rich cultural connotation, excellent geographical conditions, with the title of China's outstanding tourist cities, with the development of Luoyang tourism industry, whether in the income or in the tourist aspect, Luoyang tourism development has gained a good effect, but in the development of tourism is also gradually revealed some problems, the industrial model is unitary, the development of insufficient, visibility is low, need to take measures to increase the upgrading of Luoyang industrial structure, Strengthen publicity and marketing, so that Luoyang tourism can be good and fast development.      In the development process to find the problem, solve the difficulties, to achieve the goal is a systematic step, through the analysis of the status quo of Luoyang tourism, to find the obstacles to the cultural tourism in Luoyang to play the factors, to formulate suitable brand construction plan and marketing strategy.

Key words: Luoyang;   cultural tourism;   brand building;   marketing strategy

目录

摘要 I

Abstract II

目录 III

一  引言 1

二 文献综述 1

（一）文化旅游品牌研究综述 2

（二）旅游目的地品牌营销研究综述 2

三 洛阳文化旅游资源和旅游品牌符号分析 2

（一）洛阳文化旅游资源分析 2

（二）洛阳文化品牌符号分析 3

四 洛阳文化旅游品牌发展现状分析 4

（一）洛阳文化旅游品牌发展劣势 4

（二）洛阳文化旅游品牌发展优势 5

五 洛阳文化旅游品牌建设分析 7

（一）文化旅游品牌形象设计 7

（二）文化旅游品牌质量提升 7

（三）文化旅游品牌体验打造 8

（四）文化旅游品牌口碑宣传 8

（五）文化旅游品牌深层开发 8

六 洛阳文化旅游品牌营销分析 9

（一）精准营销策略 9

（二）多元化营销策略 9

（三）组合营销策略