摘要：在二次元经济的影响下，动漫主题乐园等动漫旅游目的地层出不穷，了解游客的动漫旅游动机以及哪些动机会对其重游意向产生影响，是这些动漫旅游目的地经营管理的关键。本文以问卷调研的方式，对旅游者的动漫旅游动机和旅游者重游意向的关系进行调查。通过探索性因子分析，提炼出三项公因子，并通过Logistic回归分析对动漫旅游动机和旅游者重游意向的关系进行了关系测度。研究发现：动漫旅游动机会对动漫旅游者的重游意向产生影响，但影响程度有一定差异。本文提取的三个公因子“声望与情感动机”、“动漫爱好动机”和“休闲与探索动机”均对动漫旅游的重游意向存在影响，“休闲与探索动机”对重游意向的影响最大，“动漫爱好动机”次之，“声望与情感动机”对重游意向影响最小。

关键词：动漫旅游；旅游动机；重游意向；logistic回归

A Study on Relationship between Animation Tourism  Motivation and Re-visitation Intention

Abstract：Under the Quadratic Element economy, lots of  anime tourism destination like anime theme parks sprang up. Finding out which kind of the animation tourism motivations will give tourists a possibility to do a re-visitation is important to the managers of the anime tourism destinations.  This paper did  questionnaires  online to discuss the relationship between animation tourism motivation and re-visitation intention. Three factors which affect tourists’ animation tourism motivation were found out by factor analysis., which are the motivation of leisure and exploration, the motivation of reputation and emotion, the motivation of animation. The results show that animation tourism motivation affects tourist’s revisitation. However, each motivation plays a different role in effect.  This paper found that leisure and exploration motivation plays a most important role in tourists’ re-visitation. The reputation and emotion motivation has a minimum impact on it.

Key Words: quadratic element;  animation tourism motivation;  re-visitation

目录

一、引言 1

二、动漫旅游动机与重游意向相关概念文献综述 1

（一）旅游动机综述 2

（二）动漫旅游综述 2

（三）重游意向综述 2

三、动漫旅游动机与重游意向问卷调研及数据分析 3

（一）动漫旅游动机与重游意向问卷设计 3

（二）动漫旅游动机与重游意向问卷数据收集 4

（三）动漫旅游动机因子分析 4

（四）动漫旅游动机与重游意向logistic回归分析 5

四、动漫旅游动机与重游意向的关系研究结论及对策建议 9

（一）动漫旅游动机与重游意向的关系研究结论 9

（二）动漫旅游目的地发展对策建议 9

参考文献： 12

附录： 14

一  引言

在二次元文化的影响之下，二次元的相关内容影响着生活的方方面面。腾讯公司于2015年11月正式提出了“二次元经济”的观点，投资了国内影响力最大的弹幕网、国内动漫视频网站的领跑者——Bilibili 弹幕分享网站，腾讯公司运用腾讯动漫等各类动画制作团队以及 Bilibili弹幕分享网站开展自己的二次元经济行为；据《2015中国二次元用户报告》显示，中国二次元（广义上泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、衍生同人创作及周边产品等）消费者已达2.6亿人[1]，随着我国的国民对二次元文化接受度的不断提升，二次元文化市场在我国存在着较大的发展空间。这些足以说明现在以二次元为主题的经济活动已有足够的受众。