（二）莫干山民宿已经形成民宿品牌群

莫干山民宿经营规模大、影响力强，作为德清乡村旅游的代表性产业，已经形成了自有的相对有知名度的品牌。其品牌民宿群形成的原因主要表现在以下六个方面。

1、大力贯彻的绿水青山就是金山银山的发展战略

大力贯彻的绿水青山就是金山银山的发展战略，大力提倡绿色生态旅游开发。德清旅游的发展目标是通过以“原生态养生、国际化休闲”为旅游发展主题，以“一核两翼”为主要空间布局，着力打造1个国家级旅游度假区，1个5A级景区，全力引进一批“大好高”休闲度假项目，大力发展乡村旅游，加快推动以“洋家乐”为代表的高端民宿经济集聚发展，全面推进全县域大景区建设，打造“中国休闲度假旅游第一县”。⑤

2、2015年5月，德清县最先发布乡村住宿服务质量的评估细则

2015年5月，德清县在国内率先发展民宿业，最先发布乡村住宿服务质量的评估细则并开展民宿标准化建设。规范中指出根据经营场地、接待设施、安全管理等软硬件水平, 将乡村民宿依次划分为标准民宿、优品民宿、精品民宿三个等级。标准民宿是指交通条件能满足旅客的进入及出行需要，室外接待区域根据经营需要, 进行适当的绿化、硬化处理等。优品民宿是指在标准民宿的基础上, 更强调经营用房主体建筑结构合理, 建筑外立面及室内经过设计, 具有明显的乡村风情及地方特色，室外接待区域根据经营需要, 进行适当的绿化、硬化、美化处理等。精品民宿是指经营用房主体建筑外立面及室内经过精心设计, 具有明显的乡村风情及地方特色, 与当地环境协调, 有特定的文化内涵。室外接待区域按实用与美观相结合的原则, 经专门设计, 按服务功能进行布局等。⑥

3、丰富的自然景观与文化景观资源

德清历史悠久，其瓷器文明源远流长，被誉为“瓷之源”。并且拥有国家4A级旅游景区—莫干山,是四大避暑胜地之一。莫干山内还有星罗棋布的别墅，建造精致、风格不一。在东部有芦苇成群, 野鸟群息的下渚湖湿地，北部还有距今千百年历史的新市古镇。莫干山民宿旅游与周围的新市古镇，下渚湖风景区，莫干山风景区，防风古国遗址等形成了一条密切相关的旅游线路，一起推动了德清的文化旅游以及生态休闲旅游，形成了双赢。