会展平台视角下技术扩散的路径选择研究(3)
（三）研究的内容和目标
1．研究内容
数据收集和分析——收集相关数据，分析参展商选择展会作为技术扩散路径的原因、目的、效果和投入产出比等。以此为基本，构建量表，分析统计，来确定参展商选择的实际情况等。
技术扩散路径选择问题研究——查阅相关资料，来了解有哪些路径可供技术扩散所采纳，与之相比较，并探析其可能性。
2．研究目标
了解参展商对会展平台的需求，获悉观众对技术扩散的路径选择的期待和建议，获悉得知信息
的方式是否优于其他渠道所得，并分析有无操作偏差。
通过对具体内容的研究，来确定会展平台这个综合平台，是否是开展技术扩散的重要路径。并了解确定其优缺点，给出科学合理的对策和建议，并试着探寻别的技术扩散路径可行性，为会展行业尽绵薄之力。
二、技术扩散的路径选择及会展平台的理论研究
（一）技术扩散的概念及对企业的作用
1．技术扩散的概念
技术扩散是一项技术从首次得到商业化应用，经过大力推广、普遍采用阶段，直至最后因落后而被淘汰的过程 。陈淑云曾在《技术扩散与企业组织结构空闻分布》中指出技术扩散是创新的技术在其它领域和更大地域空间范围的应用推广。技术扩散是技术创新中的一个重要研究领域，一项技术只有经过扩散，其潜在的经济效益才能最大限度的发挥出来，正因如此，技术创新与技术扩散长期成为经济学家关注的重点和热点。
技术扩散的路径可以看作是商家或研究机构，通过推广、宣传等路径使得某项技术得到商业化的应用的渠道。在信息化的今天，技术扩散的路径有许多种，如电视媒体、广告宣传等，每一种都有其优劣势，如何正确的把握和选择，将会直接关系到技术扩散的成功与否。
2．技术扩散对企业的作用
在信息化时代，企业的销售方式更为透明，竞争也更为激烈。对单个的企业来说，它新研发的技术或产品需要通过技术扩散才能进行推广，否则将会无人问津，可以说企业已经离不开技术扩散了。
另一方面，各种技术扩散的路径，可以满足各种不同的技术扩散的要求。很多技术商品的推广往往会用到几种不同的技术扩散的路径，但当中不免仍旧会有一些重复和忽略的地方，这不仅仅是这几种技术扩散的路径的问题，更多的是对技术扩散的路径选择的问题。
（二）会展平台的概念及价值体现
1．会展平台的概念
会展平台是一个相对新颖的概念，可以大致理解为是一个通过会议、展览来进行综合资源交流的平台。展商可以通过会展这个平台来进行对实物商品或技术商品的技术扩散，从而达到盈利、宣传、推广等目的。
2．会展平台的价值体现
①时间上的价值：能在短时期内聚集大量的人群，可以有机会接触到行业内的大部分客户。
②地理上的价值：一般会展都处于各地交通较为发达的地区，能够方便观众及展商的到来。
③联系和交易的价值：联系面广、联系量大、联系效果好，会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。
④整合营销的价值：有利于企业与顾客的交流，增强消费者对企业产品与品牌的认同度，促进企业销售工作
⑤ 附带的价值：信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等。
（三）几种常见重要的技术扩散的路径
1．电视
这类是我们接触的最多的技术扩散方式之一。几乎各个年龄层的人群都会收看电视，随着上个世纪开始的电视普及，每家每户也都起码拥有一台电视，收看人群的基数也非常的大，通常在黄金时段投放的内容，更是容易被人们所熟知，对于技术扩散而言，有着十分良好的基础。
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