网络环境下企业创名牌的策略分析(2)
一、网络环境下企业创名牌的重要性
（一）网络环境下企业名牌是企业的无形资产
一个成功的企业或组织在互联网上通过为顾客提供好的产品和服务，在消费者心中树立好的形象，并且在它的品牌是其注册的商标在互联网上的一种表现形式，我们称其为网络品牌[1]。品牌从根本上说是一种无形资产，特别是名牌产品应被看做具有巨大价值的可交易资产。它不单单是一个符号，一个标记，一个名称那么简单，它蕴含着巨大能量，一个企业的产品要想与其他产品相区别，凸显自己的特色，就应发挥品牌的价值，因为它是区别其他产品的唯一标识。网络品牌是企业投资未来的重要法宝，最初的网络品牌就是投入资产，网络品牌的建设部不依靠业绩取得的回报，是由对市场的投资聚集其价值的。同时，每一个好的品牌背后都会有过硬的产品技术，较好的售后服务，便捷的运输系统，良好的企业形象。一旦这个产品出现在消费者面前，大脑里便会出现企业的形象，也就是这种好的企业形象往往决定了消费者的购买动向。我们可以想象如果两种区别不是特别明显的商品同时出现在消费者面前，但其中一个是国家冠以驰名商标，另一个是非常陌生的品牌，可想而知消费者大多数都会义无反顾的选择冠以驰名商标的产品，从中我们不难想象出企业品牌力量的巨大。企业在大多数情况下把资金投入到扩大再生产和销售活动中，并不比把这些资金投入到企业品牌的建设和文护中而获得的效果好。网络品牌是特别有力的推广手段，具有相当大的经济价值，据调查表示有三分之一的消费者会因网络品牌形象变化影响其对原品牌的看法，许多顾客通过互联网提高了对一些品牌的认识，进而对其离线后的消费行为产生影响。这都说明品牌是企业的无形资产，网购时，品牌十分重要，企业要想成功，就得创造一个一流的网络品牌。
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