电子阅读服务行业营销模式研究(3)
一、电子阅读类行业概述
（一） 电子阅读的基本概念
1、电子阅读的定义
把书籍、杂志、报纸和其他印刷品来源的书面材料通过电脑、手机等终端查看文档内容。
2、电子阅读产品分类
（1）电子书，通常是指将图书做成的电子档案，而非纸质的图书，准确的说，应该是电子图书。
（2）电子书阅读器，故名思义，阅读这些电子图书的工具。
（3）电子纸，也叫数码纸。它是一种超薄、超轻的显示屏，即理解为"象纸一样薄、柔软、可擦写的显示器"。也可看作是一个薄薄的内嵌式遥控显示板，电子纸屏幕目前最主要的用途就是应用于电子阅读器。
3、电子阅读类产品功能特点
（1）电子书：把大量的图书咨讯做成电子档案，通过存储媒介可以更易于修改、减少人力和资源、节省文护成本。
（2）电子阅读器：利用终端如：平板、手机、专用的电子阅读器、电脑等来实现资料的阅读和查询。电子阅读器不仅可以一书多用、省电环保，最重要的是它能够海量存储，一个设备所集成的功能多如手写、批注、朗读、联网等。
（3）电子纸：仅仅是一种技术而已，电子纸屏幕目前最主要的用途就是应用于电子阅读器，它具有以下的特征：①内容的重写。可以任意对文字或图像进行重写、更新，并可浏览到大量内容；②适合肉眼阅读。由于对比度较高，所以文字、图像清晰，并且无论从哪个方向看都没有变化，阅读舒适；③便携性。因薄膜重量轻，方便携带，可适度折叠、卷曲；④即使在断电的情况下，也可以长时间地保持显示，并且使用时非常省电。
（二） 电子阅读类行业的产生与发展
1、电子阅读行业的产生
电子阅读的研发源于电子书的发展，自从用户语言接口方面的先驱者Andries Van Dam在20世纪70年代创造了一个新词——“Electronic Book”（电子书）之后，伴随着数字化技术和计算机网络技术的发展，大量出版物从单纯的以纸和光盘为媒介的出版模式发展到以互联网为平台的创作、出版、发行、阅读模式，出现了“电子书”（e-Book）的新形态。整个电子书的发展与电子书内容、软件、硬件等产品的更新换代是不可分割的。通过分析1945年到2012年之间的数据，发现影响电子书发展有如下几个关键事件，如下表所示。
表1.1 国外电子书发展关键事件回顾（1945-2012）
年代 作者 事件
1945 Vannevar Bush 首次提出电子阅读器硬件原型产品构想
1968 Alan Kay 第一部在线阅读电子图书的原型产品:Dynabook
1971 Michael Hart 第一个数字图书馆计划:古登堡计划(Project Gutenberg)
1987 Michael Joyce 第一本电子书《下午》（Afternoon）出版
1993 Adobe公司 电子书阅读软件Adobe Acorobat Reader
1998 Nuvomedia公司 第一款商业电子书阅读器Rocket问世
2004 Sony公司 出现第一代采用电子墨水的电纸书LIBRIé
2007 Amazon公司 推出电子书阅读器Kindle第一代
2010 Google公司 提供Edition电子书服务产品
2010 Apple公司 出现iBooks商城和平板电脑iPad
2011 国际数字出版论坛 发布电子书格式标准ePub3.0，支持自动重新编排内容