电子阅读服务行业营销模式研究(7)
3、强大的检索功能，便于读者购买和阅读
数字出版产品大多在互联网上发行，读者可以通过网上的搜索引擎，及时便利地在第一时间找到自己所需要的数字出版物，实现读者网上购买和在线阅读。这种凭借网络所提供给读者的即想即得的互动式的、充分满足读者个性化需要的应时性服务，是传统出版销售渠道永远也无法做到的。虽然纸质图书业可以通过网上书店来购买，但还要经过一个配送的物流过程，需要一定的时间周期，但相比较而言，数字出版的确比传统出版的销售渠道更为便捷。
（二） 传统出版优势
1、传统出版物具有良好的阅读和普及优势
在人类出版活动的历史上，纸张因其便于书写、印刷、阅读的良好性能，而成为长久的出版介质，纸质出版物也凭借其相应的优势担当起传承、发展、积累人类精神文化产品的重任，深入到社会生活的各个层面。从古人传承经典的文化阅读到现代教育体系中的各级课堂上，纸质图书阅读行为的普及程度和根深蒂固的阅读习惯影响，是远远高于数字出版产品的。而且，较之数字出版产品的读屏阅读方式，纸质图书阅读过程具有无障碍、无干扰、无消耗、无噪音、对身体无辐射、相对保护视力的绝对优势。迄今为止，纸质图书依然是人们最喜欢的读物。
2、传统出版物作为文献载体留存时间长
一本纸质的图书，只要没有经过人为地破坏或意外灾难，在适当的环境下，它可以被长久留存并使用，可以成为容量可观的文化传承和记录的优选载体。而数字出版物是以一种虚拟的状态存在，它必须依靠一定的技术手段和电子设备才能重视内容。电子技术手段设备的更新换代速度超出人们的想象，因此人们不可能长久地使用某一种技术手段或设备，这就影响了数字出版物长久存留的问题。也许两年前买一张CD，两年后电脑市场已经没有了相应的CD阅读器；或者今天读者把需要的数字图书下载到自己的电脑，明天他的电脑中病毒，就有可能导致数据坏损无法读取，这些情况都是时有发生的。所以数字出版物长久留存的安全性、使用性是要低于纸质图书的。
3、传统出版社会公信、认可度高
传统出版在长期的发展和实践过程中，早已形成相应的法律和行业标准，要接受专门的监管，由专业的技术人员从事相应的工作，因此行业自律性强，职业道德标准高。同作者的合作形式稳定，有法可依；同读者的关系，有长期积淀下来的认知基础和相应的信誉度。而数字出版在版权保护、产业标准、人才队伍等诸多方面，不能达到传统出版业的成熟水平。纸质传统出版的社会公信力高，社会认可度好，如科研成果，特别是专业论文，必须通过图书形式出版或者在报刊上发表，才能得到社会机构的认可，这也促使作者首选出版社，报刊作为成果发表的平台。因此，纸质出版依然是不能被其他的出版方式所能替代的。
通过对二者的比较可以看出传统出版与数字出版本质的区别是在于载体的改变，因此而带来的生产方式、发行环节以及读者购买，丰富了出版物内容和形式，改变了人们的生活方式、阅读方式和消费理念。随着数字出版发展，手机阅读、电子书的风行，数字阅读器的不断人性化及易于使用，不断冲击着传统业市场，传统出版业该如何立足。
(三）对比总结
数字出版、多元阅读时代的到来使传统的出版工艺、出版介质以及流通方式等受到了数字出版空前的挑战,报社、杂志社、出版社等传统出版单位在机制观念、出版模式、营销模式、从业人员、国际竞争等方面面临着许多困境。作为信息传播者的出版行业不可避免的受到它的冲击，传统出版机构纷纷涉水网络出版，随之带来的是图书营销领域的大变革，无论是营销理念还是营销手段，网络已经在传统出版人的神经上打下了深深的烙印。对网络出版及网络环境下图书的营销手段进行全面深入的理论研究和技术实践是出版人不可推诿的责任。另一方面，当前低价甚至免费的网络出版物还不能承担起出版社盈利的重任，但如不积极应对，它对传统出版物的冲击也是致命性的。媒介数字化和媒介融合是不以人的意志为转移的发展趋势,数字出版产业的发展有赖于传统出版业各种要素的介入,以提升内容,优化流程,建立品牌,壮大队伍,形成成熟的数字出版业态。传统出版单位只有不畏痛苦,历练自身,提升自我,顺势而上,主动出击,才能在网络时代走出发展的新路来。