电子阅读服务行业营销模式研究(4)
2012 Apple公司 发布用于教科书制作的工具iBooks Author
从表中整理出的推动电子书发展的一系列关键事件可以看出，技术的发展加速了各种手持式智能终端和电子书阅读器的更新换代，使得电子书呈现出新的优势：电子书籍内容制作趋于简单，阅读体验更加人性化；更新方式快捷，出版周期缩短；呈现内容多媒体化，且媒体具有可操控性；阅读软件提供笔记、书签、查询、分享等人机交互功能，实现互动式的电子阅读等；阅读内容可在不同设备之间同步。电子阅读的这些优势引起了大家对于这方面的关注，推动了纸质书籍向电子书籍研究的进程。
2、三网融合下电子阅读行业的发展分析
随着三网融合的加深，报纸、广播、电视、互联网和手机相互结合、彼此融合，手机媒体在所有媒体中间担负的最佳和最实质的角色是中介角色。报告指出，第五媒体的主要应用形式包括移动互联网门户、手机报/手机杂志、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读、二文码等。
日前，在第五媒体发展论坛上，第五媒体研究中心发布了第五媒体首份行业发展报告，报告称告称第五媒体是指基于无线通信技术，通过手机为代表的移动通信终端，展现信息通信内容的媒体形式。
移动互联网门户
移动互联网门户延承了互联网门户的形式，在手机中展现新闻资讯等内容。移动互联网门户集文字、图片、Flash等为一体，在用户体验方面向互联网看齐。
手机报/手机杂志
手机报/手机杂志主要的承载方向是彩信，将纸质报纸杂志内容以彩信的形式下发到手机终端，可以展现文字、图片、Flash等内容。
手机电视
手机电视是通过“卫星+地面基站”视频广播技术实现的内容传输，需要手机内置单独的芯片，其广播技术使视频质量不受观看人数的限制。
二文码
二文码是一种新的手机媒体形式。目前主要有两种二文码类型，一类是二文码中含有WAP网站链接，经过手机拍照后，直接登录WAP网站；另一种是二文码中直接含有内容信息，经过具有微距功能的手机拍照后，二文码内含的信息直接显示在手机中。
第五媒体正处在发展期，新的应用形式不断涌现。相信随着三网融合的深入，以手机为载体的第五媒体不仅可以延承纸质、广播、电视、互联网媒体的内容和形式，而且可以充分利用手机媒体的特点，从而产生具有移动终端特色的应用形式。
电子阅读
电子阅读包括手机阅读和电子书两种形式。手机阅读是通过WAP方式展示书籍内容，内容通常为流行网络文学，目标用户是以娱乐为目的的大众用户；而电子书是通过专用阅读器展示书籍内容，内容包括专业书籍内容，更接近传统出版内容，目标用户是以工作、学习为目的的高端用户。
手机社会网络
手机社会网络是指互联网社会网络服务向手机的延伸，表现形式主要为互联网社会网络服务推出手机WAP网站和手机客户端，可以让用户通过手机登陆、查看状态、发布消息等。
手机微博
微博结合了传统媒体的泛传播性，又结合了社会网络的用户自生内容的圈子传播特性。手机微博的实现形式主要是用户在微博中进行消息发布，同时与手机短信进行了捆绑，发布的消息通过短信发送到订阅者手机中。
（三） 电子阅读类行业的特点分析
1、行业市场环境特点