基于时尚业展会视角的文化创意产业创新系统研究(5)
（二） 时尚业展会发展现状
时尚业展会伴随着时尚业的发展而发展，尤其是服装服饰业。可以说，时尚业展会的兴衰史也代表了时尚业的发展历程。欧洲是时尚业的繁盛地，同样也是顶级时尚展会聚集地。每年各式各样的时尚业展会在法国，意大利，纽约等欧美国家举办，吸引了全世界的目光。其中时尚展又以各大时装周最为耀眼。目前全世界有四大著名时装周，分别在四个国际大都市举行，她们是法国巴黎，意大利米兰，英国伦敦，美国纽约。每个时装周几乎要举行包括时装秀，慈善活动，庆祝宴，以及配件陈列等不下100个活动。在时装周的主要活动日中会展示大牌设计师的作品，而大量的小牌则会在这段时间的前后举行品牌时装发布会。 “时装周”不仅对当季的服饰流行趋势具有指导作用，同时也在指导着配件部分：鞋子，包包，配饰，帽子以及妆容的流行趋势。时装周为各举办地带来了巨大的经济与社会效益，同时也极大的提升了城市形象与知名度。
同时每年两届|的巴黎国际成衣展汇聚了欧洲成衣业主力品牌，分别于1月底、9月初在巴黎凡尔赛门展览中心举|行。这两三年来巴黎成衣展有些不景气，展览面积一缩再缩。形成鲜明对照的是，同期同地举行的以|设计|师品牌为主力|的“|WHO’ |S NEXT|”时装展则异常火爆，展馆爆满。 而曾经欧洲最大的成衣展---德国杜塞尔多夫的CPD成衣展自2009年开始不得不停办，改成了一个小型的新锐设计师品牌展。
在中国市场，随着|时尚业的兴起，时尚展会尤其是时装展也如雨后春笋般不断发展起来。创造了如中国国际时装周，上海时装周等知名品牌。
如今中国国际时装|周已有法国、意大利、美|国、英国、瑞士等10余个国家和地|区的290多位|中外设计师、320余家中外品牌举办了6|83场发布会； |在时|装周举|办的89场专业大赛总决赛中就有超过2300余位设计和模特新秀。经|过15年的发展与|完善，现已成为国内顶级的时装、成衣、饰品、箱包、化妆造型等新产品、新设计、新技|术的专业发布平台，成为中外|知名品牌和设计师推广形象、展示创意、|传播流|行的国际化服务平台。而上海时装周上海时装周立志打造成为中国原创设计发展推|广的最优化的交流平台，每年都能吸引众多国内优秀|的自主品|牌，尤其是时装周主秀场的首场秀演，都首推国内本土。
而中国面孔近年来也不断在国际重要时尚展中频频出现，中国的明星和名人明显提高了参与度，而世界业关注着中国这个巨大的市场，中国也准备好了迎接时尚业的发展新契机。
（三） 时尚业展会与软创新
英国学者保罗•斯通曼提出软创新概念，认为软创新是一种“主要影响产品和服务感官知觉、审美情趣、知识认知的非功能性表现”的创新。
我们知道，|任何商品都包括交换价值和使用价值。文化商品也不例外，它的使用价值就是文化价值。功能价值指的商品在使用功能上的满足；文化价值则是指“商品的造型、材质、元素等符号组合”所带来的美感经验。随着社会的发展进步，现代人越来越渴望象征内容，消费者将产品视为是符号内容的媒介、载体与平台，希望透过消费能够得到让他们心动欲感动的精神内容。
“软创新”是针对产品的创新，是改变产品象征价值（Symbolic Value）的创新。一般来说，文化价值包括膜拜价值、展示价值和体验价值等三种样式。膜拜价值是经由文化产品的原真性、在地性和距离性所带来的“光韵体验”；展示价值是经由文化产品的复制性、在场性和介入性带来的“震撼体验”；体验价值是经由文化产品的娱乐性、互动性和时尚性带来的“交感体验”。其中，文化产品的体验价值又分为三个层次：感官体验，即文化消费已经跨越了视觉和听觉，发展到了嗅觉、觉和触觉一体化的立体感官体验，要从分调动眼、耳、鼻、舌、身等多重器官互动参与；情感体验，即文化消费通过故事驱动，通过个人情绪上的喜、怒、悲、恐、爱、憎等，达成个体“倾向于社会需求欲望上的态度体验”； 精神体验，即文化消费产生的一种价值感召、信仰诉求和认同建构的一种高峰体验。体验价值是一种审美价值。我们看到，这些价值都是传统的硬创新所无法解决的，需要借助软创新才能实现。