节庆活动对小米手机的营销作用(3)
以阿里、小米、等一批互联网巨头正是利用中国高速发展的网络快车和节庆激发潜在客户的消费欲望，将互联网营销做到了迄今为止的极致，尤其为手机的销售渠道铺平了道路，雷军的小米抓住了机遇成为其中的佼佼者。
国产手机在众多消费者看来功能不强大，售后不完善，性能不稳定，当大家都在推崇“苹果”的时候，小米手机的出现改变了人们一直以来对国产手机的看法，小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，具有超高的性价比的小米手机受到了大家的喜爱。
在4月8日的米粉节促销上，小米新总部食堂的电视显示当天小米手机的出货量已经突破了100万台，CEO雷军、总裁林斌和副总裁黎万强等高管在台上喷洒着香槟，台下上千名小米员工欢呼雀跃。2012年小米手机宣布出货量达到100万台，遭受了诸多业内人士的质疑，而现在，小米3月份单月出货量就已经达到了580万台，100万只是不到一周的量。去年雷军称2014年小米出货量将达到4000万台，而按照3月份的速度，小米今年完成这一指标并不难，这给了雷军更多底气，他说：其实6000万台才是小米今年的真正目标，明年小米的销售额要突破1000亿。其成功也引发了人们对其营销策略的关注。
2. 课题的研究意义
以产品为核心的传统营销理论和品牌塑造方法不能适应在互联网通信技术快速成长的现在，传统的模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争。小米手机在互联网快速发展的背景下利用特色的营销策略取得了成功，其成功模式对于处于当今信息时代的传统国产手机品牌的发展有着极大的现实意义。本课题通过对小米手机的分析和建议为国内其他手机生产厂商提供借鉴，重点从节庆活动中小米公司的营销战略系统分析。从而建立一个节庆活动的营销模式。从而，有助于电子类产品的营销模型体系，让大家取长补短，运用有效的营销策略，促进国产手机的销量和市场份额的增长。让我们更加深刻的体会到节庆营销的巨大商业价值。使会展节庆这一营销模式蓬勃发展。