基于节庆活动的机电产品营销策略研究(2)
3.1.2. 以品牌文化为主导的产品营销策略 22
3.2. 节庆活动营销特点 23
3.2.1. 主体多样性 23
3.2.2. 资源整合性 24
3.2.3. 经济效应性 24
3.3. 意见和建议 24
3.3.1. 建立与节庆活动组织方之间的联系 24
3.3.2. 紧跟时代背景，迎合社会主义核心价值观 25
3.3.3. 建立与参节观众之间的联系 25
4. 研究展望 26
致 谢 27
参考文献 28
附录：“重大节庆传播社会主义核心价值观方式方法研究”调查问卷 29
引言
近10年来，我国会展行业发展迅速。节庆活动更是成为一种推广城市形象，拉动城市经济效益的一种手段。中国大型节庆活动的数量和规模较二十年前增加了数十倍，成为了中国经济发展的新增长点，并推动社会经济文化等各方面的综合发展。根据数据 显示2013年会展行业占全国国内生产总值的0.67%，占全国第三产业产值的1.45%，拉动效应3.4万亿人民币。然而近几年我国机电产品出口贸易发展速度减缓。如何改变传统的机电产品营销理念，将节庆活动于机电产品营销方式结合在一起，借助节庆活动的经济效应拉动机电产品贸易的发展则称为本文的研究主题。本文将根据会展行业的发展现状，分析节庆活动对于产品营销方面的积极作用，提出关于如何借力于节庆活动实现机电产品营销模式的转变，同时有利于节庆活动本身的发展，形成双赢局面等意见和看法，供机电企业参考。
1. 概述
1.1. 研究背景
近10年来，我国节事活动发展迅速。首先，节事活动的主题越来越丰富，有以“文化”为主题的、以“宗教”为主题的、以“风景特色”为主题的、以“特色农业、民俗”为主题的等等，呈现出主题、功能综合化的发展趋势。其次，节事活动的规模和影响也越来越大，特别是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，把节事活动的规模和影响推向了一个顶峰。最后，节事活动“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游资源和产品，塑造了城市整体形象，促进了经济和社会事业的加速发展。因此，举办节事活动在全国形成了热潮，有的甚至成为一种政府显示政绩的“时尚”。
根据中国贸促会2014年1月发布的《中国展览经济发展报告(2013)》与中国会展经济研究会2014年4月发布的《2013年中国展览数据统计报告》的统计数据显示2013年全国共举办展览7851场，比2012年增加0.5%；展出面积为10344万平方米，比2012年增长13.7%；50人以上专业会议76.5万场，比2012年增加5.4%；万人以上节庆活动6.1万场，比2012年减少11.6%；出国境展览面积64.74万平方米，比2012年减少7.2%；占全国国内生产总值的0.67%，占全国第三产业产值的1.45%，拉动效应3.4万亿人民币，比2012年增长6.3%。
1.2. 研究意义
根据中国国家统计局公布的数据显示，近十几年间我国机电产品出口贸易发展迅速，但近几年其发展速度减缓。2001年～2003年中国机电产品外贸出口持续快速增长，而且2003年同比增长速度最快，达到44.8％；2003年后，机电出口贸易额同比增长逐年放缓；2009年，受全球金融危机的影响，机电产品出口贸易额呈现出同比负增长；2009年之后随着全球经济复苏缓慢，机电产品出口额同比增速也出现明显的下滑 。而与此同时，中国节庆业自20世纪90年代以后发展势头迅猛，20年间，大型节庆活动的数量和规模增加了数十倍，成为了中国经济发展的新增长点，并推动社会经济文化等各方面的综合发展。根据数据显示2013年会展行业占全国国内生产总值的0.67%，占全国第三产业产值的1.45%，拉动效应3.4万亿人民币。
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