无印良品的品牌营销策略研究+SWOT分析(2)
品牌精神指在蕴含在品牌消费中的象征、个性、意义、品等文化标签。一种品牌精神，不止可以成为企业的经营动力，还可以引导消费者的消费信仰，这是一种不可忽视的品牌软实力。品牌精神一旦满足了消费者情感、心理层面的需要，成为竞争的关键要素。
品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，与品牌名字相比更具直观可视性，可以成为品牌与消费者沟通的有力手段。它通过对品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素的视觉化，把品牌理念以视觉方式传达给消费者，从而对消费者的认知产生认知影响。品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，如果品牌视觉设计未达成品牌与消费者的沟通，那么这个设计永远是失败。
品牌内涵应该是附加在产实物上的无形的附加值。它通过产品外在表达出来，也通过品牌宣传和消费者认知塑造起来。品牌内涵的塑造是一个长期的过程，并非一蹴而就。品牌内涵是品牌的软实力，也是品牌的核心竞争力所在。在所有的品牌要素中，品牌内涵是最难被改变的，对品牌带来的影响也是最显著的。一个内涵深远并且能被良好认知的品牌，其发展势必是蓬勃的。所以，塑造品牌内涵，至关重要。
品牌定位是品牌在市场中寻找到异于其他品牌，同时又适合自己宣传塑造品牌形象，赢得消费者的位置。定位是每个品牌进入商品市场首要步骤，也是品牌营销的重要步骤。没有定位，品牌的营销没有方向感，混乱无序，无法与消费者建立明确的内在联系，不利于品牌建立。
二、无印良品出现的背景
第二次石油危机时期，无印良品创逆流而上，用最朴实的产品表达自我标签是“无商标的好商品”。当时经济萧条，大部分人失业，很多人买不起有牌子的商品，人们追求品质好且便宜的商品，于是公司采取简易包装极力淡化品牌意识的同时，遵循自然、简约、质朴的统一设计理念，以迎合大众的需求。1983年在东京开了第一家旗舰店，现在扩展到了全国各地。不只丰富了产品链，也提升了设计层次。自此，无印良品的品牌打造之旅开始。
三、“无印良品”品牌营销策略分析
（一）品牌符号建立
1.Muji品牌名称
无印良品的名字在日文中代表“无品牌标志的好产品”。上世纪80年代，在每个品牌争奇斗艳取各种出奇的名字已求一次性突击别人的眼球，试图自己设计的品牌名字能够在第一次说出口就能在消费者脑袋里留下深刻的印象。日本西友株式会社的总裁木内正夫反其道而行，意图创造“反品牌”的杂货店，按日文翻译取名：无印良品。从名字上，无印良品就给人以清新自然之风，是顺应在繁华都市里渴求回归人性自然的需求，毫无疑问，无印良品在取名的第一步就已经成功了。
2.Muji品牌标识
除了在店面和包装袋上的Muji标识外，在无印良品的产品上很难找到它的品牌标识。在专卖店里，除了红色的Muji方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色。这符合无印良品“极简主义”的初衷。
3. Muji品牌设计
无印良品奉承的“极简主义”在其产品上亦表现得淋漓尽致。在原料选择上，无印良品从全世界各地选择环保绿色的原料，充分保证货源和价格节约度，使得其产品在质感上回归质朴，回归简单。在外形包装上，无印良品简化颜色和造型，多数产品都是黑灰白，而且多类产品的包装是相同的，除了贴上原料说明和标签，没有其他冗杂的装饰。在工艺程序上，无印良品尽量做到用最少的工序生产最优质的产品，并且删繁就简，保持尽量多的产品统一包装。每件商品从企划、设计、制造到售卖均需层层把关，均有设计师参与。即使产品设计方案获得最终通过，产品还将面临更为严苛的关卡。由日本顶尖设计师组成的外部咨询委员会严格讨论商品是否符合“MUJI的理念”。硬性指标包括商品不能追逐流行趋势以免跟风后过时，商品必须能够提升品牌形象等。只有经过外部咨询委员的集体认可，产品才能最终上架。无印良品是真正做到“物有所值”，真正设计出消费者真正需要的产品，真正输送了时代需要的“朴、素、真”的思想，也毫无意外地掀起了简约时尚的潮流。
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