星巴克的营销策略分析SWOT+文献综述
Marketing Strategy for Starbucks
Abstract：With the booming economic of china, because of the raising life standard our citizens cannot be satisfied with the basic needs of our life and pay more attention to the quality of their life and their motional needs. Under this circumstance, chain coffee industry has been unprecedently developed. Starbucks turned to be the largest coffee retail store, factory as well as the most famous coffee brand in the market. Great shock was brought by the Starbucks to the traditional idea of market management and Starbucks turn itself to be a unique and valuable trademark. On the base of marketing theory related, analysis such as SWOT、STP were added to this article to analyse Starbucks’s branding strategy and summary comes out that the key to starbuck’s success is its unique branding positioning of the third space, its experiential consumption which build the special emotional link with customers and its original mouth marketing, all of these enrich the value of the brand.
KeyWords: Starbucks; Marketing Strategy; The third place
目录
一、 绪论
（一） 论文的研究目的和意义 1
1. 论文的研究目的 1
2. 论文的研究意义 1
（二） 论文的研究内容和方法 1
1. 论文的研究内容 1
2. 论文的研究方法 2
二、 文献综述及基本理论 3
（一） 波特五力模型 3
（二） SWOT分析 3
（三） 体验营销理论 3
（四） STP分析 4
三、 星巴克的现状及问题 5
（一） 星巴克现状 5
（二） 星巴克在中国的发展 5
（三） 星巴克现存的问题 5
1. 问题一：在中国实行全面直营模式所面临的问题 5
2. 问题二：星巴克在中国高速发展同时面临品牌价值降低的危险 5
3. 问题三：与中国文化相碰撞产生的文化冲突 5
（四） 小结 6
四、 星巴克的营销环境分析 7
（一） 宏观环境分析 7
1. 政治法律环境 7
2. 经济环境 7
3. 社会文化环境 7
4. 技术环境 8
5. 小结 8
（二） 内部环境分析 8
1. 核心竞争能力 8
2. 星巴克的SWOT分析 9
3. 小结 11
（三） 行业竞争分析 12
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