浅析娃哈哈的品牌延伸+文献综述(3)

（二）娃哈哈品牌延伸之路
1.从营养液到果奶
1989年“娃哈哈”品牌横空出世。在看到营养液市场的迅速发展之后，其掌门人宗庆后又有了一个新的想法——进军儿童市场，于是就产生了“娃哈哈”，这是一款专门针对儿童的产品，以“给小孩子开胃”为诉求。企业也正式改名为“杭州娃哈哈营养食品厂”。娃哈哈利用一首耳熟能详的童谣和本身具有的自然的亲和力，配合大量的广告宣传，使得儿童营养液一经推出就取得了很好的销量，迅速抢占了市场。短短的两年时间，娃哈哈已然成为极具影响力的品牌。
1992年，考虑到儿童这一非常特殊的消费群体，娃哈哈推出了另一款产品——果奶。面对市场上众多的同类产品，娃哈哈凭着已经积累的品牌的影响力，使得果奶非常顺利的上市，并且很快占有了一席之地。