社会学视角下消费者对服饰品牌选择研究(4)
符号消费；戚海峰在《符号营销》中，提出了“好符号消费”的概念，即“消费者选择产品不再是以产品的功能、质量作为唯一标准，而更加看重能否通过消费这件产品来满足自身心理上的某种诉求，这种诉求既可以根据自身价值判断来确定，也可以跟随社会上流行的某种时尚。此时消费的主要对象不在于商品本身，而在于寄托在商品身上的意义。[4]
3.2 研究假设
根据查阅参考前人撰写的相关文献资料，并在社会学视角下结合符号互动理论，笔者对于年轻消者对服饰品牌选择提出一些研究假设。年轻消费者选择服饰产品最为关注的是其符号价值。服饰产品的符号由品牌与款式两部分组成，且相互影响。
3.3 研究方法
3.3.1 文献法
通过对相关书籍、中文期刊全文数据库、网络上相关资料的收集和阅读，了解与本课题有关的研究成果与现状。在吸取他人研究的精华的同时，也寻找他人研究的不足之处。于他人研究不足之处作为突破创新之处，同时结合他人研究成果，也为本课题研究奠定了坚实的理论基础。
3.3.2 问卷调查法
本次问卷调查采取自填式问卷调查方法，
问卷调查法：通过网络发布问卷《服饰品牌选择研究》也有少量纸质问卷在南京理工大学校园内发放，共回收有效问卷101份，并随机挑选30位继续填写《服饰品牌选择研究二》问卷，以进一步发掘年轻消费者购买服饰产品对品牌选择的原因。
3.3.3 访谈法
根据回收问卷中所得信息，分两组共挑选10名有代表性并且有兴趣的被访者进行访谈。
4 实证分析
4.1 数据分析
4.1.1 样本数据基本情况
通过在南京理工大学校园内散发问卷和在网络上发布问卷，共回收有效问卷101份。根据问卷的统计结果显示，有效的样本构成情况如下表所示。
表1 调查样本基本分布图
性别
年龄 男 女 总数
16—20 2 1 3
21—25 25 51 76
26—30
10 5 15
31—35 2 2 4
35以上 1 2 3
总数 40 61
4.1.2 品牌认知与购买行为分析
此次调查问卷中问题的第吹冰题主要测试被访者对服饰品牌的认知，包括曾经购买过的服饰产品的品牌及对品牌的感知情况。