牧高笛户外运营管理营销策略+SWOT分析(5)
牧高笛倡导人们走出城市，但不是抛弃城市；倡导人们亲近户外，但不是永远留在户外。因为牧高笛倡导的是一种健康的生活方式，即"既学会工作，又懂得生活"，这种生活方式是健康的、积极的、向上的，快乐的，而不是消极的，颓废的。
5、 品牌特点：
户外，时尚，情感，品，快乐
6、 主推语：
牧高笛--相约山水间Enjoy the great nature
正如，体验户外的阳光山水，是诱人的，怡人的。正如，感受心灵的自由呼吸，是舒适的，惬意的。Mobigarden的情意花园，是关怀的，感动的，爱并快乐着。演绎"情感与山水"主题，传承"田园与诗意"风范，Mobigarden,夹杂着浪漫优雅的欧罗巴风情，融合安逸祥和的东方风韵，一幕耐人寻的"新都市幽情"，正激情献演……
（三）研究内容与方法
1、 研究内容
本文结合所学的市场营销学、管理学、经济学以及战略管理和财务知识，通过对国内户外用品行业的经济、政策、技术、行业发展前景、市场竞争格局等外部因素进行分析，以牧高笛户外用品有限公司为背景，SWOT分析方法具体分析企业在行业中的相对竞争对手的比较优势与劣势，以及在行业中所处的地位，明确公司的产品定位和竞争策略，结合公司的营销战略，提出全新的产品和服务、价格、渠道和促销等市场策略。
本文研究的逻辑框架如图1.1所示:
牧高笛户外用品有限公司市场营销研究策略
第一章
绪论 第二章
牧高笛户外用品有限公司市场营销环境分析 第三章:牧高笛户外用品有限公司的SWOT分析
第四章:牧高笛市场定位及营销策略的制定 第五章
牧高笛户外用品你有限公司营销策略的实施保障
分析问题
理论依据
制定对策
解决问题
图1.1论文框架结构图
2、 研究方法
本文力求结合所学的市场营销学、管理学、经济学以及战略管理和财务知识，结合牧高笛户外用品有限公司的营销实践，探索一套适合该企业的营销模式，促进企业的可持续发展，同时，也希望能为其它服装企业提供有益的参考。
本文注重调查研究，坚持理论联系实践的原则，从该企业营销管理实践出发结合采用理论研究、实地调查、系统分析等研究方法。
（1） 理论研究
户外产业的营销管理是一项复杂的系统工程，它既需要户外用品的相应理论、营销理论的指导，又需要户外用品营销的实践经验，如何将现代营销理论运用到企业实践中去，并以现代理论指导实践，本文作了系统的研究。
（2） 实践调查
本文在牧高笛户外用品有限公司营销策略的研究过程中，采用了实践的方法，其方式有:市场调查、参加企业活动(例如:列席企业战略研讨会、20012年秋冬产品订货会、全国加盟商会)、参阅官方资源(例:《20011-20012中国户外行业发展报告》等)、与目标客户群面谈和购物体验、走访同行企业等方式。调查的目的旨在了解市场需求，分析市场状况，寻找企业改进机会，确定营销方案。
（3） 系统研究
本文根据理论成果，将企业课题进行系统的分析，特别是根据企业锁定追赶的标杆和竞争对手进行对比分析，以提高企业核心竞争力为目标，对该项目进行综合管理
二、牧高笛户外用品有限公司市场营销环境分析