国际专业展海外成功移植的因素研究(2)
以英国博闻公司为例，其子公司亚洲博闻公司在2012年收购兼并了中国国际口腔器材展览会、上海酒业博览会和上海品牌服饰展览会等一批知名国内展会，截至2012年底，在中国共运营53个商贸类展会，其中规模最大的10个展会展览净面积达55万平方米，参观人数38.5万人。
品牌，尤其是国际品牌的多寡，国家或地区综合经济实力的重要指标。一直以来中国制造已经成为国际市场低价代名词，拥有成本优势的同时，品牌优势相对较差。加之品牌经营观念的差距，品牌价值与经营规模的差距，市场全球化程度的差距，世界市场占有份额的差距，技术发展水平的差距，尤其还要面临国外贸易壁垒，有意无意排斥中国企业，以及海外知识产权的挑战等不利因素，前行之路势必艰难。
而国内展览业的品牌战略缺失，尤其对品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清，品牌国际化发展战略模式和具体方法把握不足，理论研究未深化，系统化，研究单一，历史短等因素势必将在之后的激烈竞争中带来更多不利的影响。会展业作为一种特殊新兴的产业，它可以作为对外展示经济，展示理念的窗口，摆脱中国制造低质低价的一贯印象。
会展业作为现代服务业全新业态兴起 城市和区域经济发展重要驱动力 拓展与深入 经济效应及对相关产业的拉动越加明显 全国范围内大力发展会展业 繁荣的会展经济背后，许多制约产业持续发展的弊端日益暴露国内经济市场化尚待完善，自己的国际品牌少与自身悠久历史和灿烂文化不相称。
以上海为例，年均大约600场以上的展览，有足够多的数量，但是国际知名品牌展会相对较少。较高的国际知名度，较强的国际信誉度意着巨大的经济价值，更高的国际市场占有率和市场全球化程度，品牌文化和产品文化的高度国际性融合。
本课题通过对拥有成功海外移植经验的展览进行分析研究，分析成功因素及凸显的障碍，如何使国际专业展在移至过程中最大限度发挥优势，降低成本损耗，有效防止品牌效用降低，形成自己的看法以期促进中国展览的国际化，专业化，品牌化，加速走向世界市场。
（二）研究背景
1、国内展览业发展现状
2012年的数据显示全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，较2011年增长5.3%；展出总面积8990万平方米，较2011年增长10.7%；以展会类型来看，经贸类展会总面积约为6500万平方米，占全国展会总面积比重超过70%。以展会规模来看，规模展会持续增长，全国展出面积10万平方米以上的大型展会已经超过90个。此外，品牌展会发展迅速，截至目前，中国内地共有58个国际化专业展览会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量位居世界第四。
2、上海现状
上海的优势体现在城市的国际化程度较高，优越的金融环境有利于引进世界知名国际性展会、吸引外资展览企业投资发展；带动长三角会展经济圈成为我国会展经济发展的中坚力量之一。12年共举办806场展览，展览面积超过1000万平米，场均1.3万平米。其中全国性或国际性会展数量以每年近20％的速度递增，其中50个已有了一定的国际知名度。并又陆续兴建了新国际博览中心、世贸商城、世博展览馆等新馆，展览面积都在数万平米以上。目前在上海，会展市场的竞争已趋于国际化、白热化。APEC，世博会，工博会，车展……此起彼伏的国际性会议和展览，使上海日益成为中国乃至世界关注的焦点，并开始显现出国际会展中心的魅力和风采。
3、UFI统计
从全球发展趋势看，1978改革开放以来，中国会展业取得了长足的进步，据UFI统计，2010年我国展馆室内可展出面积达475.5万平方米，净展出面积面积超过1300万平方米，仅次于美国。但就整体而言，我国会展企业仍旧处于重数量、轻质量的小、散、乱粗放式发展阶段。一方面，部分登记注册从事展览业务的企业缺乏办展经验和办展能力，办展质量良莠不齐，另一方面，一些大型会展企业已经形成了一定的规模，但仍旧缺乏参与国际竞争的实力，与国际著名展览企业相比，还存在较大的差距。截至2012年底，中国内地UFI认证会员超过80个，位居世界第一，约为德国的2倍，但经UFI认证的展会数量仅为58个，不足德国的一半。同时，据德国经济展览和博览会委员会统计，在2011年全球会展企业排名中，营业额超过1亿欧元的27家会展企业排行榜中国内地无一入选，而2012年全球展馆按可展出净面积的排名中，中国内地只有中国进出口商品交易会琶洲馆进入前十。
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