国际专业展海外成功移植的因素研究(3)
中国加入WTO已有12年，世界经济一体化进程的不断推进深刻影响着中国经济的发展格局。中国的会展业作为新兴的服务产业经济，必将顺应历史潮流，不断加快自身的国际化发展步伐，积极应对经济全球化过程中所带来的激烈竞争。
中国作为贸易大国，2012年外贸的依存度达47%，外贸在推动中国经济社会发展的过程中发挥着不可替代作用。为配合中国外经贸战略转型升级，进一步推动中国产品走出国门，越来越多的企业倾向于借助出国展览平台走出国门，向外直接推介产品、开辟市场。据中国国际贸易促进委员会统计，2012年我国出国展览数量为1536个，比2006增长67%，同期展出面积也由31万平方米增长到69.3万平方米，增长超过120%。这些出国展览，不仅巩固了现有贸易合作伙伴关系，而且对开辟新兴市场，改善外经贸发展结构，推动多双边交流合作等方面都做出了重要贡献。
二、研究综述
会展业作为我国的新兴行业，改革开放以来，以前所未有的速度蓬勃发展。然而与会展行业发达的国家相比，我们的确是“任重而道远”。
（一）专业展
专业展会，是指参展商的参展商品局限于某一领域或某一领域的延伸，参观观众也应当为相关领域的专业人士；成功的专业展会，应当具有一定规模，较高知名度，能作为行业信息传播的重要平台，并且具有良好未来发展预期，细化之，即规模应达到多少平米，折算多少标准展位，有多少参展商出席，吸引多少相关行业的专业人士参观，年均增幅达到百分之多少。
（二）海外市场
海外市场是商品交换在空间范围上扩展的产物，她表明商品交换关系突破了国家的界限。海外市场又是不同文明，文化在空间，时间上交织而成的多文概念。它可以被理解为国际产品交换的场所，也可以被理解为国际商品购买者或购买集团的总和，还可以被理解为国际商品交换所反映的经济关系和经济活动现象的总和。这些理解均有其合理性和适用性。但是，当我们把国际市场作为国际营销的环境考虑时，应该把它看作为一个系统，即国际市场是一个与商品经济相联系，由国际市场主体、客体、载体、媒体等各种要素组成的有结构、有功能的有机统一整体。
（三）海外移植
成功专业展的海外移植，即指成功的专业展会进入海外市场；当某一专业展在国内市场完成多轮建立，文护，扩张动作之后，形成规模，造就知名度影响力之后，为期良性发展，开始开拓海外市场，在保有国内母展的同时，并在某一选定的海外市场建立子展，并进行文护，扩张等运作。
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