脑白金品牌的广告策略分析(4)

（三）主打感性诉求广告
感性诉求广告是与理性诉求广告相对应的广告方式，是指“广告采用感性的表现形式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智里占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。” 在感性诉求的广告中，消费者容易受到愉快、刺激或者其他某种情感的影响，并产生一种赞同的心理状态。
中华民族是一个注重情感的民族，“孝道”是中国文化传统美德，是中国人最注重的伦理道德。在中国人看来，百善孝为先。“孝心”是所有子女想对父母表达的一种真实情感，以“孝”为诉求点的广告打足了亲情牌，更是吸引了消费者的眼球，让脑白金品牌企业赚足了腰包。所以脑白金品牌就利用人们心中的情感需求，制作出了广告专题片“孝敬篇”。